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挡不住的趋势

    加州的夏天,阳光温煦,天气好得叫人只想在海滩晒太阳。早晨七点半,我与明正开着新买的浅蓝色捷豹(Jaguar)跑车,拉下敞篷,沿着太平洋海岸公路一号(Pacific Coast Highway # 1)开向玛林那得瑞(Marina Del Ray)海港。晨光照着海浪,闪闪生辉,微风吹过耳畔,煦煦拂人。如果没有接下来的会议要开,这是一幅多么惬意的图画!车上的我们反常地沉默,怀着同样的忧虑在拥挤的车阵中缓慢前进:“快迟到了呢!”明正专心开车,仿佛迟到是他唯一担心的事。

    好不容易赶到面临海港的丽池卡顿(Ritz Carlton)旅馆,八点十分,“准备好了吗?”我小声地问,明正深吸一口气,对我微微点头,露出一丝坚决的笑容。推开紧闭的会议室大门,我们走进了三个月一次的趋势高层主管会议场所,“早,Steve!早,Jenny!”14位亲密的趋势伙伴围着长桌而坐,异常的准时,异常的安静,连此起彼落的招呼声似乎也透着异常的不安。明正快速走向最前方的座位,拿出笔记本电脑接上昨夜我们与两位特别助理忙到清晨4点才定案的“完美的风暴”演说稿。

    我一如往常,先去为自己倒杯咖啡,负责产品管理的伟钦(Oscar Chang)厚实的肩膀背对着我,看来仿佛有千斤重。我拍拍他的肩,在他隔壁的空位坐下,他甚至未抬眼看我,只是沉默地点点头。与我们自创业初始就一起奋斗的他,即使天性乐观,此刻也与我们共同感受着千斤压力。

    残酷的现实

    “这是我主持过的最艰难的一个会议,”明正开口打破沉默:“我知道你们都在等着,看我有没有起死回生的魔术,哈!哈!”他干笑两声,以往的会议,明正喜欢炫耀他新学的魔术,常以表演新招开始或结束会议:“很抱歉,没有魔术,这次我们必须面对残酷的现实。”明正正色说道。我仿佛听到14个人的同声一叹。2001年的上半年财务报告尚未对外公开发表,种种不安的揣测却已引起不良的股市反应。新上任不到一年的CFO奈吉(Mahendra Negi)痛心地在一周前宣布调低预测利润,这是趋势科技上市三年来首度未实现财务预期。股市立刻反应,毫不留情地抛出。趋势科技的市价一夕之间跌落43%,比起最高峰的2000年初,活生生失去3200亿日元的资产,这就是14位高层主管面带愁容、噤声沉默的原因。他们心中有许多疑虑:公司是否也会踏上这一年来许多网络公司的前车覆辙,化成泡沫?个人前途如何?股票期权全都变成废纸,是不是必须挂冠求去,另起炉灶?CEO的对策如何?他会诚实面对困境,还是仍然无可救药地乐观?且看他怎么说,再决定该怎么办。28只眼睛晶亮、机警又惶惑地紧盯着荧屏上的“完美的风暴”。

    “发生了什么事?这是大家都想问的。”明正直切主题:“今年第二季度,三个风暴同时袭向趋势,第一个是最大、最难避免的全球经济大风暴,前两年的过度乐观造成如今的生产过剩,各大企业纷纷削减IT的支出预算,美国首当其冲,我们又专注于企业市场,因此美国趋势前半年的业务只完成70%的预定目标。”我偷眼望向坐在前面的美国公司总经理、高大壮实的康迈克(Mike Conner),只见他表情沉重,灰头发比上次见面又多了不少,已经连续三个季度未实现销售目标,他面对同事的愧疚心情可想而知。我很想拍拍他的背,安慰这位忠心的老伙伴:“没关系,我知道你已尽力。”但是这样的安慰怎抵得上股票重创的伤害?大家沉默不语中,不能说完全能谅解康迈克的失职。

    “除了客户受经济风暴影响而削减支出之外,我们的互联网防毒服务策略也遭受这次经济风暴无情的侵袭。原被看好的电信市场暴起暴落,网络服务供应商几乎全军覆没。我们想要通过这些供应商提供防毒在线服务,按月收费的策略原本可以借风驶浪,目前也已签下不少策略联盟,比如北方电讯(Nortel)、世界电讯(WorldCom)、日本电信(NTT)、德国电信、法国电信、英国电信等等。但是这些电信公司现在本业都自顾不暇,哪有余力配合我们推行新业务?我们签了约却没有后继收入,浪费了许多产品研发及市场营销的资源不说,更错误地乐观估算了这方面的营业收入。”明正坦承自己策略的失误:“我没有看清这个市场的未臻成熟,就全力冲刺;又过度乐观以为新的事业模式很快会被接受,没想到整个大环境不容许网络市场继续膨胀,我们是骨牌效应中的末端,从去年开始破灭的泡沫,今年终于冲击到我们。‘网络外包服务’(Internet Outsourcing Service,IOS)策略的失败,我应该负全责。”明正有点丧气。这个IOS部门两年前风风光光地成立,由明正亲自领军冲刺,一个接一个地与全球各大电信公司签下策略联盟合同,每签下一个客户,股票就应声而涨,业界羡慕、分析师看好,原以为大有作为,不料世界电信首先出纰漏,全球各大电信公司纷纷陷入危境,一切策略联盟暂时停摆,我们的新部门、新策略也不得不偃旗息鼓,改弦易辙。

    大海洋上的风暴岂是一艘新船所能抵挡?再完美的策略,没有天时地利,也是枉费工夫。大家虽不敢责怪CEO冲得太快,却也难掩失望之情。

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第1页:序一 张维迎:家族企业如何变成跨文化国际公司第2页:序二田 溯宁:把握趋势第3页:序三 秦朔:张明正的微笑与趋势的快乐资产第4页:序四 杨国安:与众不同的华人全球化企业第5页:作者序一 张明正:挡不住的趋势,不变的价值第6页:作者序二 陈怡蓁:感恩的心第7页:前言 张明正:我为什么创业第8页:第一章 趋势前传(张明正是谁)第9页:第一章 趋势前传(乡下孩子)第10页:第一章 趋势前传(居安思危)第11页:第一章 趋势前传(创业不归路)第12页:第一章 趋势前传(创业速成班)第13页:第一章 趋势前传(《天下》编辑)第14页:第一章 趋势前传(不断电系统)第15页:第一章 趋势前传(卖身契)第16页:第二章 创造趋势(掌握命运)第17页:第二章 创造趋势(创立趋势科技)第18页:第二章 创造趋势(没有厕所的办公室)第19页:第二章 创造趋势(出卖技术)第20页:第二章 创造趋势(病毒新商机)第21页:第三章 改变趋势(弹尽援绝)第22页:第三章 改变趋势(转变策略)第23页:第三章 改变趋势(虫虫危机)第24页:第三章 改变趋势(损失千万)第25页:第三章 改变趋势(破落户的春天)第26页:第三章 改变趋势(创新与改变)第27页:第四章 全球行销(品牌攻防战)第28页:第四章 全球行销(企业识别系统)第29页:第四章 全球行销(再创新局)第30页:第五章 策略致胜(策略的形成)第31页:第五章 策略致胜(专注)第32页:第五章 策略致胜(联盟)第33页:第五章 策略致胜(大客户)第34页:第五章 策略致胜(专家)第35页:第六章 趋势文化(找些乐子)第36页:第六章 趋势文化(中心思想的形成)第37页:第六章 趋势文化(真善美的精神)第38页:第六章 趋势文化(3C文化)第39页:第六章 趋势文化(培训与学习)第40页:第六章 趋势文化(从CEO变起)第41页:第六章 趋势文化(不一样的资产)第42页:第七章 破茧而出(存在或不存在)第43页:第七章 破茧而出(创业的目的)第44页:第七章 破茧而出(美满的现况)第45页:第七章 破茧而出(丛林中的捷豹)第46页:第七章 破茧而出(成长是生存的不二法则)第47页:第七章 破茧而出(始为家天下)第48页:第七章 破茧而出(需才孔急)第49页:第七章 破茧而出(活的企业)第50页:第七章 破茧而出(打破日本神话)第51页:第七章 破茧而出(上市前关关考验)第52页:第七章 破茧而出(秘密会谈)第53页:第七章 破茧而出(不为人知的秘辛)第54页:第七章 破茧而出(飞向天空)第55页:第八章 走自己的品牌路(三个坚持)第56页:第八章 走自己的品牌路(品牌之路前奏曲:摆脱OEM)第57页:第八章 走自己的品牌路(品牌之路变奏曲:各吹各的调、杂乱无章)第58页:第八章 走自己的品牌路(品牌之路交响曲:全球走红)第59页:第九章 完美的风暴(残酷的现实)第60页:第九章 完美的风暴(接二连三)第61页:第九章 完美的风暴(一时风光)第62页:第九章 完美的风暴(逐泡沫而流)第63页:第九章 完美的风暴(曾经迷惘)第64页:第九章 完美的风暴(错误与失败)第65页:第九章 完美的风暴(泡沫之后)第66页:第十章 核心竞争力(暴风雨过后)第67页:第十章 核心竞争力(独门功夫)第68页:第十章 核心竞争力(继续向前航行)第69页:第十一章 非变不可:应变的新策略(红色警戒)第70页:第十一章 非变不可:应变的新策略(防毒空窗期)第71页:第十一章 非变不可:应变的新策略(反被动为主动)第72页:第十一章 非变不可:应变的新策略(尼姆达大姐大)第73页:第十一章 非变不可:应变的新策略(服务定江山)第74页:第十一章 非变不可:应变的新策略(攻击SQL漏洞)第75页:第十一章 非变不可:应变的新策略(SARS的启发)第76页:第十一章 非变不可:应变的新策略(冲击微软)第77页:第十一章 非变不可:应变的新策略(It's so Big!)第78页:第十一章 非变不可:应变的新策略(发奋图强)第79页:第十一章 非变不可:应变的新策略(七种策略一齐UP)第80页:第十一章 非变不可:应变的新策略(策略的形成)第81页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(奇遇)第82页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(台风与人情味)第83页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(慕尼黑夜未眠)第84页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(2003生力军)第85页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(以世界为版图)第86页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(胸怀世界)第87页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(语不惊人死不休)第88页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(哈佛座上宾)第89页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(决策过程)第90页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(胜读十年书)第91页:第十二章 哈佛案例:国际化趋势(直觉的涟漪)第92页:第十三章 混血团队(创业与职业)第93页:第十三章 混血团队(创业者的四个陷阱)第94页:第十三章 混血团队(竹林七贤)第95页:第十三章 混血团队(六君子)第96页:第十三章 混血团队(忠义之士)第97页:第十三章 混血团队(惯性思考)第98页:第十三章 混血团队(各自的心病)
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