企业识别系统

    1998年，我们开始改造企业形象，就从企业识别系统的翻新做起。初创业时，我们请人设计了一个公司标志，那时仍是五寸磁盘当道，软件公司常以正方形的磁盘作标示，趋势的标志就设计成五道斜光穿越一个正方形，代表软件的趋势。用久了大家也很习惯，听说要改，许多人依依不舍，纷纷拥护旧标帜。我与明正其实是当初发想，参与设计的人，反倒很兴奋可以抛掉旧包袱，改头换面重新设计。

    但既是企业识别系统，一定要能得到全体同事的真心认同，强制执行唯恐失去大家的热情拥戴。趋势员工分散各国，每个国家都有不同的文化考量、不同的审美观，何况我们向来民主开放，各分公司都有强烈的意见反应，要征求全体认同，还真得下一番功夫。

    “就让我们以民主攻民主吧!”身负全球行销重任的我左思右想，决定开放竞争，由美国、日本、台湾地区与意大利（代表欧洲）分别提出设计样本，在每年一度的趋势国际会议上，由全体与会经理投票决胜负。我把方案名定为“国际选美”（International Beauty Contest），热闹激烈地开始进行。

    三个月后，在香港的国际会议上，决赛的时刻来临了。美国的设计干净简单，台湾地区的设计花俏美丽，意大利以创意领先，日本则以设计款式众多压倒各国。日本的电通广告公司势在必得，提出至少100种以上的不同标志设计，经过筛选之后带来24种图样竞标，看得大家眼花缭乱。结果，皇天不负苦心人，最下苦功的日本获胜。

    1998年春天，全球趋势公布新的企业识别系统。圆形火红的T字标志取代了旧的蓝色方形标志，宣示趋势进入互联网的新时代。圆形代表地球，红色代表我们的年轻热情，环绕圆球的T字代表Trend Micro行销全球的雄心壮志。

    我从来不知道一个公司的标志竟会带来这么大的影响，我们的新标志醒目而有新意，如今不只趋势人认同，喜爱穿着绣有红标志的黑色运动衫，连经销商、用户也表示认同，无形中凝聚了向心力。在日本的成田机场，曾有陌生人指着我贴在行李箱上的红色标志，微笑地对我说“Trend Micro”，那一刻我觉得好光荣!

    虽然为了举办“国际选美”，不得不提高设计预算，但是从往后产生的效果来看，绝对值得。有时为了省钱千方百计，有时却为追求效果不惜千金，如何判断时机与效益，审慎运用经费当真是永远的课题!