到了互联网时代，全球电脑大连线，地球村的理想隐然成形。在这样的大时代环境之下，任何资讯产品无可避免都被放置到全球去评比，高下立见，淘汰越来越迅速无情。不能称霸世界、行销全球，就不能在软件界立足。明正的危机意识强烈，不以台湾地区第一、日本第一或亚洲第一为足，总是像豹子一般，随时警觉环境的风吹草动，准备奋力一搏。

    行销全球不是为了扬威海外，不是为了拓展市场，而是任何软件公司的生存之道，在互联网时代，有谁能自外于世界呢？不在世界上称王，就没有长远发展的未来，这是软件界弱肉强食的物竞天择，也是趋势科技多年来夙夜匪懈，矢志追求世界靠前的原因。

    品牌攻防战

    然而我们在欧美的市场行销，却还有很长的路要走。虽然拜网络股热门之赐，市值超越对手，但是在欧美，我们的市场占有率仍然落后甚多。

    与英特尔签订的五年合作条约在1996年期满，我们已经决心要在欧美自创品牌。美国的资讯专业杂志上曾有人为文说：“趋势科技是英特尔保守得最好的秘密武器（Best Kept Secret）。”我认为这简直是趋势行销部的奇耻大辱。

    英特尔的网络事业部总经理艾斯东（Edward Edstrom）告诉我们：“如果你们要走自创品牌的路，英特尔势必得找其他厂商结合，你们无异把每年500万美金的纯利丢入大海，同时又树立一个大敌。”

    必须付出的代价我们都明白，但是自创品牌的路再艰辛也不能不走，否则趋势如何在欧美立足？如何成为世界靠前？被当成秘密武器的辛酸我们已尝够，现在是该争取名分、扬眉吐气的时候了!于是1998年起，我们与英特尔正式分道扬镳，品牌攻防战激烈开打。

    如今，趋势在美国已经建立了颇有默契的行销与业务团队，多年努力下来，产品的知名度逐渐打开，并多次获得各大媒体的奖章，但是趋势科技（Trend Micro）公司却仍默默无闻。许多欧洲、美国的跨国企业与政府单位在评鉴我们的产品，认定功能与效能都夺魁之后，却在决定购买时迟疑：“趋势科技是谁？是不是又一个硅谷新生的互联网公司？”于是提升趋势的公司品牌形象刻不容缓。