四条核心生产线

　　1998年：iMac和苹果的未来

　　为了简化苹果的硬件，乔布斯在回归苹果不久就采取了一系列的重要举措。他推出了iMac电脑，并且介绍了苹果操作系统的发展蓝图。2001年，苹果发布了全球领先操作系统的Mac OS X，这也是乔布斯回归苹果之初设定的路线图的一部分。

　　iMac最大的特点在于它革命性的的设计，这个设计恰到好处：它既不会让你觉得没有创新性，同时也不会让你觉得它过于前卫。依然围绕做减法，iMac回归到苹果一体化电脑的本源。和乔布斯领导之下苹果生产的所有产品一样，iMac简化到只剩下良好的用户体验。苹果利用宣传广告：“没有第三步”(There's No Step)对iMac电脑轻松联机上网进行了大力宣传。iMac电脑没有软盘，机箱里只有一个CD存储驱动器。乔布斯认为软盘早已经落伍，不再被需要。而这对于当时的人们来说，是个奇怪的想法。但是后来的事实证明，这是一个百分之二百正确的决定。

　　iMac是第一台没有专用端口的Mac电脑，它有USB串口。也就是说，过去的Mac配件在没有适配器的情况下都不能够在iMac上运行。但是iMac使得苹果的硬件与其它公司的产品实现了兼容，苹果放下了自己不能够和别家公司产品兼容的高姿态。此时的苹果把还不能被市场完全接受的USB接口推向了整个行业。这就是苹果，永远先人一步。

　　苹果还有一项重要的举措就是它将NeXT公司Unix核心的操作系统Mac OS，转变为一般消费者使用的操作系统。这个方案的第一个代号叫做Rhapsody(狂想曲)。苹果随后推出了新的操作系统Mac OS X。作为的过渡的Mac OS 9是 Mac OS的最终版本。X 这个字母是一个罗马数字且正式的发音为 "十"(ten)，接续了先前的麦金塔作业系统，如Mac OS 8 和 Mac OS 9 的编号。Mac OS X 透过提供一种称为 Classic 的模拟环境，保留了与较旧的 Mac OS 应用程式的兼容性，使用者在Mac OS X中把 Mac OS 9 当作一个程式行程来执行，可以使得大部分旧的应用程式就像在旧的作业系统下执行一样。乔布斯功不可没。他让两个非常不同的操作系统兼容，为开发商给两种环境下都能使用的软件提供了过渡时期，提出了一个开发商和用户都能接受的页面计划，在挑战和风险之中推销一个充满挑战和风险的操作系统。

　　Mac OS X 的公开测试版于2000年推出，而就在上个月，苹果推出了Mac OS X操作系统的最新版本Lion。

　　隐藏的实力

　　Mac OS X和苹果的新的硬件产品线为公司未来的发展奠定了坚实的基础，此时的苹果已经变得比它看上去更加的坚不可摧。

　　虽然几乎每个人都看到了Mac OS X的潜力，但是使用过Mac OS X公开测试版的人们并不知道苹果在这之后会发展智能手机和平板电脑。更没有人知道苹果正在秘密为Mac电脑维持基于英特尔处理器的x86版本，这也预示着苹果公司后来向英特尔架构的转移。

　　隐藏的潜力和秘密的项目阐释了苹果的企业文化：不断探索未开发领域的潜力;对公司的计划守口如瓶。其中后者得益于乔布斯1997年回归苹果之后采取的重要举措：他不允许员工在外谈论公司内部的情况。

　　事实上，苹果公司善于做保密工作一事，直到现在都只是一些传言。但是这却使公司可以一直保持在一个高关注度之下。现在，我们经常听到关于苹果产品的一些传言，有一点风吹草动都会引起人们的热议。很少有哪个公司、组织或者政府能够像苹果一样懂得暗中操纵媒体和利用媒体来为自己宣传造势。

　　2001年，苹果又实现了新的突破，它开设了第一家实体零售商店(App Store)，当时这对于苹果来说是个新的领域，而这种举措也受到了不少竞争对手的嘲笑和质疑。但是短短十年之后，苹果体验店的销售额占到了公司主营业务收入总额的很大一部分，并为苹果迷和高科技消费者体验、试用最新款iPad、iPhone、 iPod及Mac 电脑提供了场所。