抓住机遇突破发展

　　三网融合使报纸面临诸多挑战，但其带来的媒体行业变革也为报纸发展提供了多方面机遇。

　　占有内容优势。媒体竞争， 内容为王。在传媒产业链条上， 内容生产始终是核心环节。三网融合时代， 内容优劣将进一步成为受众选择媒体的重要依据。面对信息海量化的现实，受众不可避免地会因信息过剩产生选择焦虑， 只要报纸坚持以深度报道、解释性报道、调查性报道取胜， 完成从“新闻纸”向“观点纸”的转变，报纸的新闻内容将大有用武之地。“权威信息+ 深度解读+ 丰富背景+ 重要评论”， 是报业领先三网融合时代媒体竞争的法宝。

　　集团发展战略。三网融合对单一纸媒冲击最大， 但以报业为主的新闻集团仍可分散了受到三网融合冲击的风险。以报业为主的新闻集团应明确集团发展战略， 培养几个战略发展重点， 加大支持力度， 扩大覆盖面和影响力; 培养几个经济增长点， 推进市场化改革、企业化管理， 恰当时机推进其进行股份制改造， 吸引战略投资; 要为媒介融合和媒体联动提供体制机制便利，节省成本、节约资源， 充分发挥1+1>2的整合效应。

　　加强终端建设。三网融合将深刻改变信息的传播方式， 信息的传播速度大大加快， 信息的采集者和发布者越来越非专业化， 信息传播的强制性越来越强， 移动需求将成为第一需求。也就是说， 人们在任何时间、任何地点，获得有价值的信息的需求将成为第一需求。这一趋势， 将是左右今天乃至未来传媒格局的决定性力量之一。从传媒发展史来看， 从报纸、广播电视、互联网到手机， 都是移动需求逐步增强的重要表现。在这种趋势下， 渠道和终端的力量不可小觑。建议有条件的报业可通过媒体合作、自主投资等多种方式开发信息终端， 突破单纯依靠纸质发行的局限， 促进报纸内容的数字化转型。

　　塑造品牌价值。三网融合时代是媒体多元化的时代， 内容提供者品牌形象的重要性将进一步凸显。卓有成效的品牌发展战略， 能够转化为新的新闻产品， 培养高忠诚度的受众， 实行有效的资本运营， 保证媒体生存发展的前景和未来。

　　纵观人类传播发展史， 变化的是人们接受信息的方式和载体， 不变的是人类对信息的需求本身。报业只有认清媒体环境、立足自身优势， 解放思想、开拓创新， 才能在时代变革中占得先机、找出路径、获得新生。