作恶还是误解?

　　李彦宏出生在山西阳泉一个工人家庭，家里共有5个孩子，李彦宏是老四。他于1991年从北京大学本科毕业，并于1994年在纽约州立大学布法罗分校获得计算机科学硕士学位。他在美国生活过多年，英语口语流利，但他对祖国的忠诚却无可置疑。李彦宏说，百度会根据法律规定对搜索结果进行调整，否则就有可能被吊销执照，使用户和投资者受损。他说：“如果法律明令禁止特定信息，例如色情或反政府的信息，我肯定有理由这么做。”他是在百度世界大会举行前几天，坐在新落成的百度总部楼顶的假山花园中说这番话的。百度新总部是一幢面积9.15万平方米的建筑，内有健身房、瑜伽馆、休息室等完备的设施。

　　相反，李彦宏将注意力放到未来：向游戏、电子商务和在线支付领域扩展，并建立了一个与Hulu类似的视频网站奇艺，还在国外打造百度品牌。他表示，工程师正在将网站翻译成数十种语言。“我希望10年内，百度能够成为全球半数人口家喻户晓的品牌。你迟早会看到一家真正拥有全球影响力的中国企业，我相信百度有机会成为其中的一员。我们应该具备全球竞争实力。”

　　然而，在百度扩张之前，它首先需要回答一个问题。在当前的时代，即使是最透明的互联网公司，要维持用户信任也会碰到种种困难。“我为什么要相信百度?”问这个问题的是专门研究中国互联网的新美国基金会(New America Foundation)资深会员丽贝卡·麦金农(Rebecca Mackinnon)。

　　今年6月，百度聘请互联网权威人士，前唐朝乐队成员郭怡广担任发言人。郭怡广的部分职责就是向全球宣传百度。“对百度而言，从里看比从外看更好。”他说。

　　百度说，它并不作恶，只是被外界误解了。而且，由于它想要进军电子商务和视频游戏领域，并计划拓展海外市场，因此该公司希望世界能够更好地了解它，信任它。

　　修复百度品牌的关键是推销李彦宏。李彦宏曾经在早已被人遗忘的昔日网络门户Infoseek工作，办公地点就是硅谷的一个小隔间，年薪不过4.5万美元。但现在，他却是中国第二富豪。据《福布斯》杂志统计，他的身家高达72亿美元。

　　李彦宏是一个稳重的演讲者，但却引不起听众的兴趣，而且在与媒体交流时总是存有戒备。他的好友和大学同窗都认为，他骨子里还是一名工程师，对百度的奉献塑造了他。他们都能讲出很多李彦宏夜以继日工作的故事，很多时候，当他开车到家时，已经累得无法走到前门，直接在车上睡着了。至于他对百度的信念，有一个数字可以说明：根据公开财务记录显示，李彦宏从未出售过一股百度股票。

　　最近，李彦宏开始营造国际声誉。今年7月，他首次出席在美国爱达荷州太阳谷举行的一年一度的Allen & Co。媒体峰会，并与Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)结成了同盟。双方的高管均证实，他们二人曾多次交谈。11月15日，李彦宏还将首次参加在硅谷举行的Web 2.0峰会的一个公共论坛。

　　李彦宏最大的支持者是他的美国投资人。十年前，他们支持了一名内向的搜索工程师，但却从没想到能够获得如此丰厚的回报。“他拥有了一名优秀企业家的所有特质。”IDG创始合伙人熊晓鸽说，“我们当时担心他的营销能力。他太安静了。”IDG与中国有着很深的渊源，该公司曾于2000年向百度投资150万美元，而在百度2005年IPO(首次公开招股)时，这笔股权的市值高达1.7亿美元。

　　加州天使投资人斯科特·沃尔切克(Scott Walchek)也曾经向百度投资了125万美元，并且最终借此获利数亿美元。他表示，在百度发展的早期，他跟许多美国投资者几乎每件事情都无法与李彦宏达成一致。“我们认为他应该做的每件事，他几乎都不同意。但他总是对的。”沃尔切克说。