企业的网络广告收益策略

　　企业除了通过给自己做广告付出费用之外，网络广告还可能给企业自身带来意想不到的丰厚收益。Google AdSence是Google AdWords的逆向技术，当AdWords允许你使用Google资源增加贵公司的访问量的时候，AdSence允许你通过显示其它用户的广告信息来赚取钱财。你需要知道，当你购买AdWords的时候，不仅仅购买了在Google上放置你的广告牌的权利，你还潜在地购买了第三方在你公司的网站上放置广告牌的权利，而完成这个功能的工具软件就是AdSense。Google的关键词匹配系统确保你的广告内容与第三方的广告内容具有相关性，这就产生了这些相关的第三方企业可以在你的网站上链接他们的站点，同时你的站点也可以通过AdWords链接到第三方的网站上，如果你能够拿出广告费用的话。顺便说，AdWords用户能够通过软件的设置选择退出。当你设定你的帐户时，可以找到名为Content Search和Network Search的控制按钮，并确定它们没有被选中，但要确定Google Search被选中。这样一来，你的广告将会只出现在Google的搜索页面上。

　　你的网站能否从Google AdSense得到的回报，最终取决于你网站的访问量和关键词的价值。正如前面提到的，关键词的价格是由AdWords的广告者通过自我竞价确定的。你显然不会为了客户的点击而为所有的在Google上做广告的人买单，但是你的利润会与广告投入建立起某种关系，就像传统广告模式会给那些企业创造效益一样。通过选择关键词来完成广告过程的广告模式，显然是网络给与大家的新选择。点击次数过少，利润就会低，但是随着点击率的提高，关键词的价格也会随之上升。

　　经验告诉我们，AdSense使得从网站的内容本身获得收益的方式产生了根本的变革，一个硬件评论的网站，或者一个介绍食谱的网站，AdSense使得广告的智能悄然发生了变化，不仅可以经销自己的产品，还可以通过宣传其它相关的企业业务获得收益，尽管这些企业可能是你的竞争对手。一旦你注册了AdSense，将会需要等待一些时间才能激活你的帐户。在这段时间里，Google将会验证你的网站是否违反AdSense的政策。比如，GoogleGoogle会确定你的网站不鼓励违法的行为，你的网站内容不是明目张胆地抄袭的其他网站的，或者只是一个为了获得点击率而建立的空壳网站。一旦你从Google获得一封电子邮件，告知你的网站被接纳了，你就可以产生一个广告栏。Google将会尽量保证AdSense不打扰你网站的正常业务。当广告栏建立起来的时候，你可以定制广告的风格，挂广告的数目、背景颜色等，以使广告栏与原来的网站达到风格的一致。

　　当你完成了上述过程，你就可以将这个小的JavaScript模块粘贴到任何你想做广告的网页上。广告不会立刻就显示出来，因为Google需要扫描你网页的内容确定正确的关键词。每次当有人向你的网站发出请求，不同的广告就会显示出来，随着时间的推移，Google会确定出最成功的广告，即最可能获得点击率的广告。你就可以随时登录到你的AdSense帐户，了解你的点击率和收益。

　　需要提醒大家的是，千万不要试图通过点击自己的广告来为自己挣钱，Google通过欺诈检测技术来杜绝此类现象的发生。点击频率过快就可能是人为因素造成，点击来自于相同的地区也是一个可疑因素，还有各种各样其它类型的欺诈行为都会被Google过滤掉。如果你被确认为对系统存在明显的欺诈行为，这可能会被取消使用AdSense的机会。