有望成为下一主流广告平台

　　当前，在欧洲电信市场，随着通讯业务竞争的日趋激烈，运营商迫切需要提供纯粹电信业务之外的其它新型服务，这其中如信息搜索服务、电视节目服务等，借以在吸引更多用户的同时，增强自身的业务竞争力。

　　不过，细究起来，这类所谓新型服务其实并不"新"。早在数年前，就已有移动运营商尝试过类似服务，但其时涉足这一服务领域的运营商却几乎无一例外地铩羽而归，出现这种局面的最根本原因是当时提供这类服务的移动运营商选择了错误的资费模式，试图让最终用户为这类服务额外掏腰包。但实际情况是，愿意额外掏腰包订购这类服务的用户为数并不多，与移动运营商的最初预期相去甚远。

　　鉴于这一经验教训，今天的移动运营商在重新涉足这类服务时，必须采取全然不同的资费策略，更多地向Intenet业务模式靠拢，即一改此前由最终用户为这类服务买单的模式，转而采取免费或以极低资费向最终用户提供这类服务、将相关费用转嫁至广告商或广告客户的模式，使移动电话逐渐向类似于Internet或电视的广告业务平台演化。

　　毫无疑问，在过去，这类业务模式显然是行不通的。尤其对于移动运营商而言，这更近乎是一种不可企及的奢望。这首先是由于过去移动电话主要被用作语音通讯工具，向移动电话用户行销广告显得过于突兀，因而在移动通讯领域很难有广告的立足之地。加之早期的移动电话终端功能相对单一，根本无法担当起作为广告平台的重任。而当前随着移动数据业务的盛行，以及移动电话终端产品功能的不断提高，基于移动电话的广告模式已初步具备了可行性。

　　虽然对于移动通讯行业而言，这种基于移动电话的广告业务仍未真正起步，但考虑到庞大的全球移动电话用户群体，这一市场明显有着极其诱人的巨大发展潜力。更为重要的是，与当前Internet上流行的IM即时讯息服务大多互不兼容、囿于各家服务商的"小圈子"不同，欧洲移动运营商的移动电话服务通常是相互兼容的，因而就这个层面上来看，基于移动电话平台的广告用户群体极其可观。不仅如此，移动运营商还掌握着大量的客户个人信息，仅此一点也足以让广告商垂涎三尺。

　　目前，移动运营商的当务之急是如何在不导致用户反感的情况下将广告业务引入至日常移动电话服务中。如若这一问题能够得到妥善解决，基于移动电话的广告平台的市场潜力将是极其巨大的，甚至会让当前作为广告主流载体的电视与Internet都相形见绌。