【IT168 专稿】过去，包括沃达丰集团在内的众多欧洲移动运营商在向语音服务之外的数据业务领域进军过程中，大多选择了独立经营、而非与第三方供应商合作的模式，这也许是由于这些敢于在下一代无线业务经营许可竞拍中一掷上千亿美金的欧洲移动运营商感觉自己完全有能力独立包揽从Internet接入、到内容供应在内的所有数据服务环节，根本不需要与包括内容服务商在内的第三方合作伙伴，并认为这种模式有助于其独享全部数据增值业务收入，实现利益最大化。

　　但实际上，由于受内容供应数量与质量、营销力度与市场覆盖面等多方面因素的制约，欧洲移动运营商最初钟情的这种"肥水不流外人田"的经营模式很难获得成功，这也是大多数欧洲移动运营商数据业务迟迟不见起色的一个重要原因。在这种情况下，部分欧洲移动运营商不得不摈弃这种看似可以实现利益最大化的模式，转而开始考虑与第三方供应商合作的策略。今年十一月，欧洲头号移动运营商沃达丰集团、和记黄埔旗下的英国无线运营商3集团相继宣布了与雅虎、Google、eBay等第三方合作，推出基于移动电话的广告服务或捆绑式移动宽带服务的消息，就从一个侧面反映了欧洲移动数据服务领域的这一发展趋势。

　　收入模式向Internet靠拢

　　这些欧洲移动运营商与第三方合作伙伴缔结战略联盟之举，不仅标志着在当前的欧洲移动数据服务领域，运营商的业务经营模式已开始自独立经营向合作双赢的模式演变，也预示着欧洲移动运营商的数据业务将面临一场革命性的变革。这其中，最突出的就是移动运营商的数据业务收入来源模式可能将与其此前的语音服务收入来源模式大相径庭，而是更接近于Internet的收入来源模式。也就是说，将来欧洲移动运营商数据业务收入的主要来源并非使用移动数据服务的最终用户，而是来自于最终用户之外的第三方。众所周知，在Internet大行其道以前，对于网络运营商而言，业务经营的首要目标就是推动网络流量的增长，并据以向最终用户收取服务资费。而在Internet风行全球之后，这一游戏规则却出现了根本性的变化。在今天的Internet上，大多数应用与服务的费用并非主要由最终用户承担，而大多是由广告商或广告客户买单，这很可能会成为欧洲移动数据业务的终极发展目标与方向。

　　实际上，和记黄埔旗下的英国3集团与Google、eBay等合作推出的X-Series捆绑服务已在很大程度上接近于Intenet的业务运营模式。就某种意义上而言，这也可以视为移动通讯领域开始尝试引入在Intenet领域大获成功的业务运营模式的一个最初信号。