成功，还缺少些什么？

　　业内人士认为，AT&T公司的宽带电视服务若想成功，必须在未来的数月中对现行服务模式进行大刀阔斧地改进。目前，AT&T公司的Lightspeed电视网络仅有望覆盖其四成左右的宽带用户群体，而且扩建步伐相对缓慢。作为AT&T公司宽带电视服务战略合作伙伴的MobiTV公司CEO Phillip Alvelda认为，AT&T公司的这项宽带电视服务"需要其它更多的特色服务，而且需要能够为每一位用户提供服务，宽带电视服务应覆盖所有宽带接入用户。"

　　目前，AT&T公司主要依靠销售卫星电视服务商EchoStar公司的节目来弥补现行视频服务内容的不足。今年五月，在MobiTV公司的帮助下，AT&T公司曾推出过一项可提供15个电视频道节目内容的服务，这项服务的月资费为11.99美元。而期望通过AT&T公司七千多个Wi-Fi无线热点观看这部分节目内容的无线用户则需要每天支付5.99美元的费用。

　　为了提供更具吸引力的服务，防止现有用户群体改投有线公司门下，在接下来的数周内，AT&T公司还将考虑向用户提供捆绑了宽带电视与DSL服务的、价格更具吸引力的服务套餐。不过，考虑到AT&T公司现行宽带电视服务过高的定价，这项捆绑服务的定价届时能否打动大多数AT&T公司的用户尚是未知数。至少King认为，"在近期内，这项服务很难为AT&T公司带来有价值的收入。"

　　不过，AT&T公司如若能够在设法提供更多在线电视节目频道的同时，适当调整定价策略，其宽带电视服务对部分用户群体还是有一定吸引力的。尤其是随着可在家庭电视上方便地观看发送至PC机上的视频内容等新兴技术的出现，包括AT&T公司的宽带电视服务在内的在线视频市场可望在近年内取得突破性进展。虽然就目前来看，这类服务完全取代有线等传统家庭电视服务仍不现实，但就长期来看，包括宽带电视服务在内的在线视频市场仍大有可为。据In-Stat公司预计，2010年，全球在线内容服务用户群体将可望自2005年的1300万猛增至1.31亿。而且由于在线视频服务可以进一步扩大广告受众群体，因此，在广告商的积极推动下，各大电视网将有望相继将大批电视节目免费在线提供，从而使将来的在线视频服务在运营模式上，越来越倾向于传统电视服务主要依托于广告的收入模式，这也意味着AT&T公司宽带电视服务的现行运营模式将可能会陷入四面楚歌的境地。在这种情况下，这家传统电视运营商只有另辟蹊径，将业务重心更多地向诸如视频点播、互动娱乐等特色服务倾斜，才有望突破困境，为其宽带电视服务带来新的转机。