没有优势的赌局

　　尽管AT&公司对其宽带电视服务的市场环境与定价策略给出了看似合理的解释，但并未得到业内分析家的认同，不看好这项服务者仍不在少数。Forrester调研公司分析师Maribel Lopez就直言，"不看好这一收费宽带电视服务。"他称，尽管AT&T公司的这项收费宽带电视服务提供了直播频道，但其中的大多数视频内容都可以自YouTube.com、Google Video以及AT&T公司自己的Blue Room等网站免费获得。而且，近年来媒体公司也纷纷开始提供免费在线视频服务。如今年四月，迪斯尼公司旗下的ABC电视网就允许用户免费在线观看其《迷失》与《疯狂主妇》两部热播电视剧集。八月份，CSTV.com也推出了大多可以免费观看的、多达百余大学体育宽带直播频道。九月份，哥伦比亚广播公司又将费重金挖来的著名女主播凯蒂·库里克担纲的晚间新闻节目在线播出。因此，在目前免费在线视频节目正蔚然成一时之风的当口，AT&T公司推出收费宽带电视服务明显有不合时宜之嫌。

　　更让AT&T公司尴尬的是，这家传统电话巨头在提供的宽带电视频道数量上也毫无优势可言。尽管AT&T公司表示，将在两个月内将直播频道由现有的20个增加至40个，但与当前家庭用户可通过有线或卫星电视接收多达数以百计的节目频道相比，仍相去甚远。而且在AT&T公司现有的宽带电视服务频道中，诸如Fox频道等部分节目内容，只有AT&T宽带接入用户才能观看，这无疑进一步影响了其宽带电视服务的竞争力。

　　有业内分析家指出，A&T公司宽带电视服务的另一大失误是未能充分发挥宽带电视的优势，提供诸如VOD视频点播等目前有线电视尚无法提供的特色服务。有调查显示，诸如YouTube服务的用户大都对视频点播服务颇有兴趣。Jupiter调研公司分析师Joe Lazslo称，在美国现有的宽带接入用户中，有86%已是有线电视等传统电视服务的用户，期望这些用户为宽带电视另外掏腰包似乎并不现实，除非宽带电视服务能够提供传统电视服务无法提供的诸如视频点播等特色服务。

　　在这方面，苹果公司与在线书店Amazon公司已进行了大胆的尝试。9月7日，Amazon公司新的Unbox视频书店推出了多达1300部电影与数百部电视剧向用户提供付费下载或收看。9月12日，苹果公司将其iTunes服务进行了扩展，允许用户在线购买最新的电影视频内容。基于这一思路，AT&T公司完全可以借助诸如视频点播等特色服务，与Sling媒体公司等的所谓"易地播放(place-shifting)"技术进行竞争。Sling公司的易地播放技术可使用户利用特定的设备与软件，自计算机或移动设备观看电视频道节目。而且，Sling公司的用户只需花费19.99美元购买安装于家中的设备，就可以自PC机中观看Sling公司的电视频道节目了，并不需要再行支付月服务费用。