谷歌神话还能持续多久?

▲

谷歌神话还能持续多久?

　　导语：最新一期英国《经济学人》印刷版刊文称，虽然谷歌开始出现了发展放缓的迹象，但仍在很多领域不断创新，甚至有望迎来“第二春”。

　　以下为文章全文：

　　“谷歌不是一家传统企业，我们不想成为那样的企业。”谷歌两位联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和赛吉·布林(Sergey Brin)在2004年上市前，对投资者说。从那以后，谷歌便被誉为地球上最古怪的企业之一。仅今年一年，谷歌就做了很多引人侧目的事情，例如入股美国东海岸的一个风能项目，并且测试了一款无人驾驶汽车，这辆汽车已经在美国的公路上行使了14万英里(约合22.5万公里)。

　　谷歌之所以能够部署如此光怪陆离的项目，得益于网络搜索业务的巨大成功。这已经为该公司的投资者带来了可观的回报。在短短12年间，谷歌就从一家小型硅谷创业企业成长为一家市值高达1800亿美元的庞然大物，而且还在硅谷建立了名为Googleplex的气派总部。在互联网领域，谷歌就像一只庞大的蜘蛛，触角遍及搜索、电子邮件、社交网络和网络软件等各个领域。

　　许多增长都是有机的，但是谷歌还是投入重金展开了许多规模庞大的收购。2006年，该公司斥资17亿美元收购了视频分享网站YouTube，用户可以在上面分享自己孩子、宠物和Lady Gaga的模仿视频。第二年，谷歌又斥资31亿美元收购了在线广告网络DoubleClick。今后可能还会出现更多交易。谷歌正在利用330亿美元现金储备竞购一家流行的团购网站Groupon。

　　这一切都使得谷歌成为了一支不可忽视的力量。但如今，这家不走寻常路的成功企业却面临两个传统的企业挑战。首先是安抚那些担心谷歌滥用权力的监管者。11月30日，欧盟宣布对谷歌展开正式调查，以判断谷歌是否操纵搜索结果，为其自身服务提供不公平的优势——谷歌严词否认了这一指控。在美国，谷歌在德克萨斯州面临着类似的调查。除此之外，在最近对网络航班数据提供商ITA Software的收购中，谷歌还要应对一大批游说政府反对该交易的企业。

　　谷歌面临的另外一大挑战是如何寻找新的增长来源。尽管尝试过多种努力，但该公司仍然十分依赖搜索广告。谷歌去年240亿美元的收入和65亿美元的利润几乎全部来源于此。对YouTube的并购非但没有降低谷歌对广告的依赖，反而加深了这种趋势。作为谷歌的死敌，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)甚至嘲笑谷歌是“一匹只有一技之长的矮种马。”

　　具有讽刺意味的是，投资者最大的担忧在于，谷歌最终会像微软一样，无法找到新的收入和利润来源，代替Windows操作系统和Office办公软件这两匹“老马”。这也可以解释谷歌股价停滞不前的原因。“市场似乎担心谷歌会成为微软第二。”花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)说。欧盟对谷歌的正式调查无疑会导致人们进一步将其与微软对比，后者就曾与欧洲监管者展开过一场旷日持久的殊死斗争。

▲谷歌和Facebook在美国互联网独立用户访问量中的占比

　　这种对比是否公平?那些认为公平的人会着重强调有可能毁掉谷歌的几大变化。首先是新的网络信息挖掘方式的兴起。例如Facebook等社交网络，该公司今年早些时候在美国的流量已经超过了谷歌。除此之外，苹果等企业提供的应用也能够帮助人们在不使用浏览器的情况下获取信息。