网络新势力

　　董并不是第一次触网。

　　2006年德国世界杯的时候，他在家里搭了一个演播室，找了三个伙伴在他家住了一个月，录制《董世界杯家庭演播室》，对世界杯进行报道。而且报道的方式很特别，经常有突发奇想的桥段穿插在其中，比如用玩偶模拟球打飞的场景，比如在穿白大褂、戴眼镜，拿着吉他变装为罗纳尔多献唱。

　　四年前的“疯癫”延续到了《大话世界杯》里，“如果我在电视上这么表现，就要说我神经病”。

　　和他同样在网络的娱乐环境中敞开了玩的还有黄健翔和李承鹏。在《黄加李泡世界杯》的节目中，经常有雷人之举。嘉宾罗中旭被拉着做俯卧撑，爱戴光脚踢足球，李承鹏自己模仿大猩猩走等等。

　　如此轻松、消遣和恶搞，其实充分掌握了网民的观看习惯和心理：当一本正经的足球评论被电视做到了极致时，观众的幽默神经需要找到出。这就造就了董、黄健翔和李承鹏等具备这种特质(包括电视人的基本素养，但更重要的是心理素质和综合职业素养)的电视明星，在互联网新媒体上成功变身，成为新的意见领袖。

　　为什么说心理素质十分重要?因为这些人之前已经积累成倍光环和拥趸，传统意义上的粉丝会用崇拜将其包围。而互联网则不同，高高在上的心态必须放下，要神经强大，挨得了骂，并且节目绝对是越骂越火，最后若能网民打成一片则皆大欢喜。这也正是互联网自由表达和充分互动的魅力所在。

　　因此，有这样一批思想活跃的电视人，利用新媒体的特征，在互联网的渠道中塑造了新的话语权。这对于网络来说，和电视一定是互相借势的关系。既包括前文中所提到的内容上的融合，也包括明星影响力的转化。

　　当节目制作水平和热点人物都趋于同质化，原本实力悬殊的竞争，就会演变成势均力敌的较量。当然，就现在而言，电视观众和网络视频观众的人群不完全重叠，网络视频的力量还不足以捧出一个振臂一呼万人追捧的超级明星，但这个人一定会出现。