和平演变

　　现在的局势是，电视台是老大，网络视频是代表未来趋势的新生力量。有句话说，当你不能消灭敌人的时候，就让他为你所用。电视台亦是如此，且不说国家网络电视台的成立，硬生生充当民营视频队伍的婆婆，各地卫视也在纷纷建立视频网站，打算占领新媒体的阵地。

　　在眼下需要共生的特殊时期，合作出人意料地紧密。《黄加李泡世界杯》首次实现了互联网视频本质的转变，把由“从电视获取节目”颠覆性地变成了“向电视输出节目”，目前已和陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体合作，同步播出。为了实现这一点，新浪特别与中国联通合作，租用卫星设备，通过卫星上传的方式，将节目信号同步传输给全国各地方电视台。

　　和新浪的同步播出模式不同，优酷与电视台的合作形式更加多样化一些，“广东、陕西、贵州、四川、湖北、安徽、江苏、浙江等几十家电视台具体的模式和细节是不一样的，有些可能在它的新闻领域有播放，有的可能放到它的综艺节目，或者用某一个片段，还有一些是整台的播出”，张曙光对《中国经营报》记者说。

　　这种渗透已经到了节目制作端的末端，对于电视台的记者、编导而言，来源于网络的素材是一个最简单便捷的信息来源。这种素材选取的方式，更容易配合电视台自身节目的气质特点和感兴趣的话题。

　　“世界杯对现在时下的人们来说已经不仅仅是球赛，球迷看球，但是还有一大群人是非球迷，一大群人是泛球迷，那这些人可能要看的就是精彩的集锦和赛场周边的故事，”优酷高级运营副总裁魏明说，“传统的世界杯赛事内容已经有足够多的电视节目，而我们除了节目本身的定位以外，更重要的一个特点就是用户，我们给用户的消费预期是不一样的。”

　　不过葛景栋也坦陈，由于这些原创栏目需要投入大量的资金和人力，比如租用卫星设备就是一笔不菲的开支。从向传统媒体购买内容，到向电视台、电台输出内容，草根视频在世界杯报道模式以及商业模式上都在进行大胆的尝试和创新。