VANCL和Masa Maso，这两个互联网消费品牌所经历的演变，将代表互联网消费品牌演进的趋势，也值得所有互联网品牌创业者们参考的样本。

　　新浪微博(http://t.sina.com.cn)上，韩寒穿着VANCL秋季新款卫衣的照片刚被“VANCL粉丝团”贴出来，就被转发了几百条。照片中的韩寒眼神深邃，若有所思。和他一起代言VANCL的王珞丹则显得青春可人。

　　VANCL 的推广不仅仅是在线上。

　　从VANCL粉丝团爆料的贴图来看，VANCL的H&M式广告也在频频登场。无论从广告设计还是推广模式，VANCL的户外广告都和国际平价时尚品牌H&M类似——后者总是在一线城市繁华地段的公交车站和路边做户外灯箱广告。

　　比这更热门的消息来自业内，传言VANCL即将推出第三方购物平台。在第四轮融资后，凡客诚品(北京)科技有限公司创始人兼总裁陈年证实了这个消息。这个名为V+的第三方品牌服饰平台，将独立于VANCL的站点运行。

　　作为国内走得最远也是最稳的互联网品牌，VANCL一直是所有互联网消费品牌创业者的标杆。从2007年底起步，凡客诚品在过去两年的销售收入增长率高达 29576.86%，位居德勤大中华区高科技高成长企业排行榜第一名。那些在淘宝上完成了品牌初期原始积累的淘品牌们，无一例外地将VANCL视作效仿的对象。

　　“做最具性价比的时尚品牌”，这是陈年对VANCL品牌的定义。最具性价比，是VANCL吸引消费者的关键词，时尚，则是吸引年轻消费者的关键词，这两点清晰地阐明了VANCL的品牌定位。据悉，即将开设的第三方购物平台V+，将同样定位于年轻时尚服饰品牌。

　　就在VANCL轰轰烈烈推出形象代言、做户外广告时，另一家互联网服装品牌Masa Maso正在北京世贸天阶的3楼开设第一家实体店。和VANCL强调“性价比”不同的是，Masa Maso是目前国内互联网上唯一不以低价为品牌诉求的消费品牌(尽管钻石小鸟的客单价较Masa Maso高，但是其品牌诉求仍然是低价超值的钻石首饰)。Masa Maso的客单价是650元，这应该是在线服饰品牌里客单价最高的一家。

　　其实，放眼全球，国外也并没有太多可借鉴的互联网品牌模式。VANCL、Masa Maso所进行的互联网品牌培育，是在中国地域宽广、制造过剩、网民众多等背景下形成的。现在，VANCL要凭借自己的品牌影响力，对累积的客户资源进一步延伸和挖掘，而Masa Maso则要坚持一贯的高端路线，在北京最时尚的Shopping Mall世贸天阶开旗舰店，这是Masa Maso为了树立更大的品牌影响力，为消费者们建立一个品牌的体验场所的举措。

　　VANCL和Masa Maso，这两个互联网消费品牌所经历的演变，将代表互联网消费品牌演进的趋势，也是值得所有互联网品牌创业者们参考的样本。