媒体业务成为引领

　　移动互联网的风向标

　　2009年也许是互联网的重心从以PC为核心的有线互联网向以移动终端为核心的无线互联网迁移的开始。尤其是3G牌照的发放，使得手机上网在短短的半年多时间内迅速渗入人们的生活。

　　首先，手机上网用户整体呈现稳定增长的趋势。据CNNIC发布的《2009年中国移动互联网与3G用户调查报告》显示，截至2009年8月底，中国手机网民占到整体手机使用人数的34.2%，总规模达到1.8亿。而其早前的第24次统计显示，“截至2009年6月底，中国移动互联网用户规模达到1.55亿”。短短两个月，用户增长了2500万。和已经发展了15年的互联网相比，7亿的手机终端用户、手机与生俱来的网络环境、新颖丰富的手机媒体应用、活跃的技术和市场创造力，尤其是中国手机用户对手机特有的心理依恋，都昭示着“手机无线互联网市场必将远超电脑互联网”。

　　其次，高速的上网服务已成为现有3G用户的主要消费行为。据调查，中国手机网民平均每天上网高达97分钟，每周上网达11.3小时，显示出较高的使用粘性。与此相呼应的是，易观国际产业数据库最新发布的《中国手机热点服务用户调研报告2009》数据显示，47.8%的移动互联网用户每天使用手机上网至少1次，而且每天使用手机上网超过3次的重度用户活跃度由2008年的28%增长至34%。

　　第三，手机媒体成为引领移动互联网和3G业务的风向标。现有3G手机上网用户对各种手机上网应用的使用中，手机上网浏览新闻、手机聊天和手机搜索排名前三，其中手机上网浏览新闻的使用率高达94.8%，手机搜索的使用率也较高，达58.7%。而3G手机上网潜在用户对手机上网浏览新闻的使用率也高达91.5%，与现有用户不同的是，其对手机搜索的使用需求高于手机聊天的需求。

　　但是，手机上网业务的快速发展也造成业务质量良莠不齐。11月，全国“扫黄打非”办公室针对一些手机网站制作、传播淫秽色情信息活动不断蔓延的情况，下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》，要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理，全国展开了一场浩大的扫黄打非行动。各大运营商也展开专项行动，对手机网站进行全面清理，力争为产业发展提供一个健康的环境。

　　手机报添加新生力量并进一步细分市场

　　经过几年的发展，手机报已成为中国移动的成熟型业务，并拥有超过5000万的用户数。2009年，重组后的中国移动通信手机报市场又增添了中国电信和中国联通两个生力军。

　　一直以来，中国联通和中国电信的手机报都是在各省运营，集团并无统一的手机报业务。今年两家运营商不约而同地将全网运营的手机报作为重点业务，分别推出了各种手机报。6月，中国联通针对2G和3G用户，以推广全国性新闻早(晚)报为重点，开始全国性手机报试商用，并将其列为3G初期推广重点业务。7月，中国电信通过与新华社等主流媒体合作，也针对所有用户推出手机报业务。中国电信的手机报分为彩信(新闻早晚报)和短信(天翼快讯)两种形式，有效地覆盖了各种用户群，为用户提供多种多样的精品资讯服务。

　　同时，在2008年细分市场的基础上，针对各种群体和场景，国内进一步涌现了形式多样的“特色”手机报。如山东潍坊积极探索创办了“党建手机报”，借助手机短信平台定期发送党建信息，随时随地开展党员教育管理，实现了党员管理的远程化、现代化、全覆盖;河南省长垣县为全县36万名手机用户发送“公安手机报”，营造了良好的警民关系;浙江苍南推出“廉政手机报”，随时随地警钟长鸣……各种形式手机报的出现为今后手机报的繁荣进行了有益的探索。

　　在手机阅读类的业务中，2009年需要浓墨重彩写上一笔的是手机阅读，它是除了手机短信业务之外，病毒性传播特征最明显的一项新业务。数据表明，手机阅读已成为国民的手机互联网主要应用之一。艾瑞咨询分析，目前大概有1.2亿人在使用手机进行阅读，另外还有将近2500万的手机用户从来不看报纸、杂志，也不看网站，他们获得资讯的最主要方式是通过手机阅读资讯内容。目前，手机看新闻资讯以68.3%的比例高居各项手机应用之首，看手机小说以42.2%的比例位居第五，成为最具发展前景的手机业务之一。2009年9月，中国移动宣称，其5亿用户中使用手机进行各类阅读的已经超过8000万，贡献了手机上网流量的20%～30%。

　　媒体内容视频化趋势日趋明显

　　如果说2G时代的视频业务是蹒跚前行的话，3G的推出对于需要大流量的视频类业务无异于一剂强心剂。2009年，手机视频领域风生水起，无论是传统主流媒体还是互联网媒体都趋之若鹜。

　　3月，新华社视频新闻专线正式推出，成功地实现了新华社从文字、图片“两翼齐飞”到文字、图片和视频“三位一体”的战略转型。8月22日，新华社与中国电信在上海开通基于中国电信天翼3G网络平台的新华TV频道，上海市民可通过天翼手机终端实时收看来自新华社的多媒体时政、财经、文化等资讯和个性化信息服务。9月1日，新华社手机电视台在中国移动、中国电信、中国联通全面上线。这三家运营商的适配手机用户可随时随地通过直播、点播等多种方式看到来自新华社的全球电视新闻节目，同期开播的还有新华社CFC手机财经电视频道。新华社的视频媒体战略已在手机平台初露锋芒。

　　不甘失去电视领域老大地位的CCTV紧随其后，在国庆前夕隆重推出中国手机电视台，称将“秉承中央电视台作为国家电视台的媒体形象和定位，在手机新媒体领域也担当起国家媒体的责任，努力建设成为主流手机媒体的国家队”。据悉，中国手机电视台将借助央视17个频道、40万小时的节目资源，采用手机电视、手机视频报等多种形式，融合电视、电脑、手机，真正实现视频内容的线上线下贯通。

　　就在新华社、CCTV等传统主流媒体不再满足于手机媒体内容仅仅以图文方式平面呈现的同时，互联网媒体也在觊觎着这一用户群体大规模激增的领域。9月初，空中网宣布联手央视网共同推出手机央视网，不仅提供丰富多彩的图文资讯，还将提供极具无线互联网特色的在线试听、3G特色业务音视频点播、无线网络社区游戏等互动服务。用户不仅可以通过电视和互联网，还可以随时随地通过手机参与到央视精彩内容的立体报道中去。10月13日，优酷在京正式宣布与诺基亚、索尼爱立信两大知名手机终端厂商展开深度合作，通过出厂内置的方式在3G新机中嵌入优酷网视频客户端，实现更便捷的实用功能，手机用户能一气呵成地享受拍摄、上传、点播和分享视频内容的便捷。

　　凭借着国家政策的强力支持，中国移动多媒体广播(CMMB)在2009年开始发力。截至2009年10月，CMMB已在全国198个城市开通。根据负责运营CMMB的中广卫星移动广播有限公司的规划，2009年底将完成全国337个地市CMMB信号的基本覆盖;2010年底做到330个地市的良好覆盖，全国百强县做到基本覆盖;2011年全国做到优质覆盖。

　　手机视频业务巨大的用户需求和潜在的商业利益，使得处于产业链中重要一环的电信运营商无法“坐怀不乱”。较之于前几年沸沸扬扬的标准之争，电信运营商在2009年主动向广电伸出了橄榄枝。2009年3月，CMMB和中国移动正式签署了CMMB与TD-SCDMA的项目业务合作协议，走向了合作共赢之道。对电信运营商而言，基于移动通信网络的流媒体技术集点播、下载、直播三种收看方式于一体，点播服务与互动性强的优势与基于CMMB广播方式可以节省3G双向带宽、画面清晰的优势强强联合，将使得手机电视业务更有吸引力。刚刚进入移动通信领域仅1年的中国电信在手机视频领域也不乏大手笔。11月12日，伴随着中国电信视讯运营中心在上海正式挂牌成立，中国电信在原有的手机影视业务基础上推出“天翼视讯”客户端产品，用户不仅可以通过WAP方式收看视频节目，更可以随时随地通过手机客户端收看网络影视、新闻资讯等视听信息，并通过手机进行点播、收藏、回看等视讯互动。拥有固网优势的中国电信正全力打造三屏互动业务，以给用户带来崭新的视听生活。

　　2009年，尽管手机媒体一路高调前行，但前途并非平坦无坎。传统互联网所形成的用户免费获取内容的使用习惯，一直与手机媒体试图建立的用户有偿获取信息内容的商业模式处于博弈之中，使得手机媒体至今仍无清晰的主流盈利模式。此外，用户对手机媒体内容的选择更趋理性，手机媒体内容逐渐突破传统媒体内容平移的模式，呈现差异化。一些传统媒体中受用户欢迎的内容在手机媒体中未必同样受欢迎，而一些小众的需求则有可能显现出重要价值。用户对内容呈现形式多样化的需求，也使一些以前媒体形态单一的传统媒体走向多媒体融合，这其中的合作模式也非一蹴而就。

　　但无论如何，我们已站在了2010年的门槛，在即将到来的365天里，我们必将对手机的媒体化应用有着更多更美好的期待。