移动搜索在中国市场的挑战与机遇

　　中国作为一个人口众多、经济快速发展的国家，手机市场前景十分巨大。据调查，目前中国的手机用户是PC互联网用户的4倍，到2008年，受到3G技术投入商用、2008年北京奥运会的影响及移动搜索盈利模式成熟的影响，中国手机用户将到达6亿，其中的搜索用户数将达1.27亿，市场规模将达到78.5亿元，2010年，中国手机搜索行业将进入成熟期，手机搜索用户数量也将增长到2.2亿。

　　图4 中国手机搜索市场

　　在巨大的中国手机搜索市场上，中国市场的用户需求和用户习惯非常多样化，要掌握用户的习惯，无论对网络提供商、搜索服务提供商还是手机设备提供商，都存在巨大的挑战和机遇。

　　其中的挑战体现在：

　　（1）盈利方式。尽管移动搜索的前景不言而喻，但目前还处在起步阶段，其盈利模式也需要不断探索。当然可以它可以延续Web网络搜索的盈利模式，即竞价排名和广告。但简单复制第二代搜索的模式，有可能导致市场恶性竞争。目前许多手机搜索企业已认识到这点，通过品牌营销和市场推广不断增强核心竞争力。

　　另外，运营商还可以通过向手机用户收取一定的网络使用费。但无论是Google还是雅虎，即使它们在移动搜索中取得领先地位，都存在着2010年之前无法从中获得重大收入的问题。

　　（2）资费问题。在3G 时代到来之前，上网的速度很慢， 再加上通信资费的高昂。所以，直接通过移动终端上网使用传统的搜索引擎目前并不为用户所接受。据调查，在美国推出手机搜索服务后，只有10%的手机用户会用他们的手机浏览互联网，3%会经常这样做，3%会用文本信息的方法进行文本搜索，而使用门户网站来进行移动搜索的用户也只有5%。

　　以目前的资费标准，以北京移动0.03元/K的流量收费标准，手机搜索一次流量几十K、花费一元以上，价格不菲。虽然包月上网的流量费相对降低，但仍无法与互联网的收费标准相比拟，这也是制约手机上网的一个重要因素。我们期盼3G能带来更优质的网络、更高效的服务和更多的WAP用户，给移动搜索的资费问题带来曙光。

　　（3）中国市场还有一个特殊的问题在于，手机终端款式非常多，大概有几千种，大小、屏幕显示以及软件平台都不一样，手机适配方面的问题必须解决。另外，国外运营商在产品需求的标准化方面很清晰，而中国可能10个内容提供商提供的数据源格式和标准都不一样，也带来很多技术难度。

　　其中的机遇体现在：

　　（1）对移动运营商来说，手机搜索=高流量和高ARPU，能弥补传统语音服务收入下滑造成的盈利影响。

　　（2）对搜索引擎巨头Google、百度等来说，目前传统的互联网搜索市场已经接近饱和，而手机用户的数量则是互联网用户的数倍，一旦形成市场规模，手机搜索市场的潜在价值比互联网更为巨大。

　　（3）对手机生产厂商来说，它们可以通过为手机增添内置固定功能的形式，既可以为产品增添新的卖点，又能与运营商达成利益同盟。

　　（4）对中小型服务提供商来说，它们既能够拓展原有服务项目，又可以进一步扩大服务内容。这对中国想涉足这一领域的广大中小企业将是一个契机，有利于打破Google等巨头在这方面的垄断。像手机挖宝网已经正式开通了全球首家手机WAP分类信息搜索服务，由于提供了用户切实有用的增值信息，手机挖宝网这项服务一经推出便受到了终端用户的积极响应，目前该站日在线手机WAP用户最高搜索次数超过40余万次！

　　（5）对手机用户则可在这一业务的帮助下，更好地享受到移动通讯所带来的高质量生活。手机搜索可谓一项能够为多方共同接受的业务，一个容易实现共赢的产业格局。

　　虽然移动搜索相对于彩铃、彩信等移动增值业务还处在起步阶段，但移动搜索市场一定会有一个不可估量的前景，尽管它才刚刚起步，盈利模式也尚未成型。手机搜索不仅是运营商、服务商的盈利项目，将来也会是普通手机用户不可少的生活帮手。