国内发展手机二维码因素分析及市场预测

　　1.手机二维码业务发展制约因素分析

　　目前，国内手机二维码业务在中国移动的大力推广下，已经逐渐被应用大多各行业中，形成了比较完善的产业链，但由于手机终端的制约、用户习惯的有待培育、商业模式不清等因素限制了手机二维码的进一步发展。

　　第一，是终端问题。手机二维码识读的前提是拍照手机、识读软件以及拍照精度的要求。而目前国内拍照手机只占手机销售市场中的70.7%，同时，这些拍照手机的象素还是比较低，微距相机几乎没有。因而，目前能支持二维码功能的手机普及率非常低，只有少数几款能支持二维码的扫描与解码功能。

　　图表 5  国内拍照手机的比例

信息来源：网舟咨询 eShip Consulting

　　另外从终端的智能化角度来看，国内目前的智能手机市场份额仅10%，未来几年的发展也基本维持在20%左右。手机二维码业务的发展需要借助智能终端可提供更加丰富的内容的一个高效的平台，以便可以更快速、有效地开发各种个性化、优质的多媒体业务，为此目前对于二维码业务的推广有一定的限制作用。

　　图表 6  国内智能手机市场份额

信息来源：网舟咨询 eShip Consulting

　　第二，是中国终端普及的方式。国内手机终端厂商对于内置的软件或接口没有统一的标准，采取的是为非捆绑方式。而且运营商对于手机终端的定制比例仅为手机销售市场的7%，这对于二维码的普及加大了难度。像韩国iconlab公司对外发布解码器已经植入到了韩国的任何一部手机内。而在中国，以往的移动业务多集中于语音和短信，运营商在终端制造方面没有太多的契合点。随着手机二维码业务的推进，其真正潜力并不只是短信等通信形式，而是移动通信与商务、娱乐等应用的融合，这要借助于终端的改进来实现。因此目前二维码普及难度大，终端厂商在此动力不足。

　　第三，是用户认知有限。用户缺少对二维码业务的感知，如何设计合理的资费，借助于推广活动进行二维码手机知识普及，如何培养用户的使用习惯，如何说服企业加入到二维码联盟也将是二维码产业链上所有厂商所面临的一个全新课题。截至2006年11月，中国手机用户已经达到了4.55亿，普及率达到了33.9部/百人，但是据对用户的调研发现，目前二维码认知程度仅有1%左右。因此，发展手机二维码业务，其整体用户培养仍有一段长期的过程，运营商和手机二维码服务提供商的推广工作依旧需要进一步加强。

　　图表 7  国内手机二维码认知调查

信息来源：网舟咨询 eShip Consulting

　　第四，是运营商启动晚，推动力度不够。在国内，中国移动自2006年8月推出了自己的手机二维码应用-条码识别业务以来，与银河传媒等手机二维码解决方案提供商进行了合作，对于手机二维码业务的普及和推广做出了积极的贡献。而且中国联通也在不断探索手机二维码业务的发展。这都极大的促进了手机二维码业务的发展。同时运营商也意识到，即使二维码本身没有盈利模式，二维码也将促进跨媒体互动，促进移动第五媒体的影响力，带动MVAS的更加丰富和可用性，带来MVAS的流量（短信、彩信、电话、WAP流量），并且可以促进手机上网。为此发展和推广手机二维码业务对于运营商还有一定价值的。借鉴日本和韩国的发展，移动运营商推广手机二维码业务将是一项长期而艰巨的工作。

　　除此以外，二维码标准的不统一、商业模式的不清晰，都是制约手机二维码在国内的发展。但是网舟咨询认为，手机二维码的发展重点在于二维码识读终端的普及，中国手机二维码应用的爆发仍需要至少三年的周期。