那IPTV能够给电信运营商和IPTV用户带来什么呢？
对于电信运营商
发展IPTV一方面可以促进运营商宽带接入的发展，带动宽带应用，另一方面可以在增加收入的同时降低用户的离网率，同时也可以应对来自有线电视运营商的挑战。
宽带接入的发展需要丰富的内容和业务，原有的窄带业务和现有的宽带内容已经远远不能满足宽带时代用户需求。挖掘新的用户增长方式和业务量增长方式成为运营商在发展宽带接入的同时关注的重要问题。电信运营商急需寻找能够吸引用户和消耗带宽的新业务，而IPTV恰恰是满足这一要求的业务。
IPTV业务的开展可以为运营商带来直接和间接的收入。电信运营商提供包含视讯、语音在内的业务捆绑，能够在增加每用户收入的同时培养用户的忠诚度，有利于保持用户，降低离网率。研究表明，提供三种业务捆绑比仅提供单项业务可以降低50%的离网率，比提供两项业务捆绑降低25%的离网率。
广电网与电信网、互联网的融合也是一种趋势，在市场开放程度高的一些国家和地区，政府纷纷放松有线电视业进入电信运营业的管制，允许它们之间彼此渗透，为有线电视运营商进入电信业提供了机遇。
在这种竞争形势下，电信公司也不甘落后，为了在未来的竞争中占领先机，欧美的电信运营公司开始部署以IPTV为主的视讯业务，并以一种新的业务模式三重服务(triple-play)占领市场。部署捆绑了IPTV业务的triple-play有利于形成针对有线电视运营商的有利的竞争地位，通过IPTV等业务培育市场和用户需求，增长视讯运营的经验。
