在易传媒adchina第二届AFP论坛上，肖明超等众多行业专家学者认为：易传媒AFP系统已经不简单是管理广告、发布广告的平台，更大一部分是能够帮我们输出很多针对受众行为和投放收据的深入分析和洞察。

　　易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。

　　易传媒AFP获专业认可

　　11月24日，中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒在京盛大召开主题为“激活，就这么简单”的第二届广告管理平台(AFP)论坛。网络营销工作委员会秘书长王海晶、新生代市场监测机构副总经理肖明超、天极网副总裁祁争辉、环球网副总经理石华、爆米花副总裁王伟、湖南卫视新媒体营销总监曾华、盛拓传媒集团IT客户合作中心总监刘小如、北青网技术负责人张翀、网易众易投负责人季帆、第一车网运营副总监宋晓玲等百余位网络媒体及网络营销领域资深专家和学者、第三方调研机构研究人员等出席了论坛，并就各自关心的广告管理技术平台问题展开了热烈的讨论，共同探索AFP(Admanagerforpublisher)给网络媒体带来的更高价值。

　　肖明超等众多行业专家学者在论坛上由浅入深，细致探讨了互联网在受众应用领域的发展和当今广告的趋势。肖明超指出：“未来在互联网广告的经营中，智能化管理和数据挖掘的价值，以及如何通过管理和数据挖掘为广告主提供更多策略性的服务，是产业发展中重要的方向和趋势。”而谈到媒介管理变革的三大趋势时，肖明超总结为：管理要智能化、数据挖掘要深度化、数据管理要思想化。“未来所有网络的管理和营销一定要能够投入一些数据的挖掘，能够导出一些策略和思想。”肖明超强调说。

　　肖明超认为：易传媒AFP系统已经不简单是管理广告、发布广告的平台，更大一部分是能够帮我们输出很多针对受众行为和投放收据的深入分析和洞察。

　　易传媒CTO程华奕、易传媒高级产品总监何沛随后分享了AFP最新的技术创新与应用拓展。AFP即AdManagerForPublisher，是易传媒在2009年成功推出的专为媒体服务的供给侧广告管理平台(SupplySidePlatform)。AFP可以帮助媒体显著提高运营效率，科学管理库存并促使剩余流量变现，深入洞察受众行为轨迹和信息。易传媒AFP支持各种广告形式(包括文字链、图片、富媒体、视频广告等)，支持所有广告位的流量库存管理和分析，支持CPD、CPM、CPC等多种投放方式及组合投放，支持地域定向、时间定向、内容定向等定向功能，支持受众行为信息的收集、分析和定向投放，同时提供专业的广告投放和分析报告。

　　当今中国互联网网民平均花在网络上的时间达到17.3个小时，接近美国水平。无论在城市，还是在农村地区，网民的活跃度都在不断提升，互联网已经变成一个全民化的媒体平台，在这种背景下所有的广告投放一定都会逐步转向数字化。

　　易传媒CTO程华奕指出：中国广告市场存在众多盲区，买与卖都不是很方便。

　　为了帮助媒体解决如何管理流量、掌握受众，从而进行广告投放的问题，易传媒领先业界开发了AFP管理平台。经过近3年努力，AFP已经从当时以广告投放为目标的系统，转变为涵盖了数据挖掘和深度应用的功能性平台。只要把AFP系统的代码加到网页上，AFP就会每天每时每刻收集受众关于网站内部的使用习惯，媒体和广告主通过这些信息对受众人群细分，从而实现针对受众的精准定向投放。目前AFP已经从传统互联网平台扩展到手机和互动电视平台。

　　论坛中，由网易和易传媒合作研发的精准网络营销平台众易投的负责人季帆也结合应用案例，分享了智能化管理给网络广告精准投放带来的优势。季帆介绍：渣打银行在计划推广一款个人贷款产品时，原定在网易的财经频道进行一轮广告投放。通过众易投对于点击率的频道分布图分析，最终渣打银行在实际投放中，除了选择财经频道以外，在旅游、女性、娱乐等多个频道都进行了投放，同时众易投还为渣打银行推荐了品质族和潮流族这两大类人群进行广告投放，最终获得了非常理想的效果。“在人群的覆盖量方面，由于综合了人群定向技术和频次技术，本次投放最终实现了渣打银行在目标用户中三百多万人的覆盖。相比较只能覆盖到108万目标人群的普通广告投放效果来看，众易投在人群覆盖的投入产出比方面是传统广告产品的三倍。

　　论坛当天，在易传媒CTO程华奕先生介绍下，AFP核心团队在众多业界人士面前做了集体亮相。程华奕介绍：在服务众多客户应用中，不断吸取来自一线客户的意见与建议，经过团队协作努力实现技术创新。一年来，AFP产品从性能、功能、稳定性，以及服务规模上，都有长足的进步。日前，在规模上，AFP的月流量超过200亿。同时，易传媒对于技术不断追求的企业文化，也促使AFP团队更加精益求精，在效果为王的广告界稳居领先位置。

　　易传媒ADchina发布eTV2.0智能化跨媒体广告系统

　　易传媒的易eTV2.0正式发布。易传媒在上海召开"有限预算、无限可能--易eTV2.0发布会"。据介绍，易传媒的易eTV2.0是一套智能化的跨媒体广告策划系统，易传媒的易eTV2.0能够系统智能化的实现电视与互联网广告投放的高效整合,易传媒的易eTV2.0搭建同源数据模型有效融合电视和互联网大量样本人群，易传媒的易eTV2.0以跨媒介人群到达最大化为目标，深入预测不同目标受众的触达效果，对代理公司和客户提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。

　　在三网融合的大背景下，网络视频近年来备受各界的关注，同时，随着国内几家视频网站的成功上市，中国的网络视频行业也呈现出繁荣的态势。根据艾瑞数据预测，未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率，预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。因此，有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告，并把它与电视广告进行补充和结合。

　　然而，在"电视+互联网"的整合传播趋势日益明显的情况下，广告投放却面临着诸多挑战：如何更加合理的分配广告预算?如何在预算有限的情况下，达到最好的跨媒体投放效果?

　　作为整合数字广告平台，易传媒一直致力于帮助广告主合理分配，提升广告效果。

    11月30日，易传媒在上海召开"有限预算、无限可能--易eTV2.0发布会"。据介绍，易eTV2.0是一套智能化的跨媒体广告策划系统，能够系统智能化的实现电视与互联网广告投放的高效整合,搭建同源数据模型有效融合电视和互联网大量样本人群，以跨媒介人群到达最大化为目标，深入预测不同目标受众的触达效果，对代理公司和客户提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。   

    另据2011年中国市场与媒体研究（CMMS）数据显示，网络视频的日均收看时间已经超过两小时，特别是在15-34岁的年轻人中，平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时，而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时，对这部分年轻人而言，增加网络视频的投放，可以帮助媒体触达率提升5%到6%，起到很好的补充作用。"易传媒此次推出易eTV2.0跨媒体广告策划系统，正是为了满足网络视频与电视之间的这种互补趋势的需求。"易传媒CMO唐敏表示。

    易eTV2.0的推出打破了"电视+互联网"跨媒体整合传播的困境，实现1+1>2的非常好的广告投放方案。通过用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果，搭建了有效的跨媒体预测体系；在相同或更少的预算的情况下，为广告主争取更多的覆盖；在既定覆盖率的情况下，为广告主节省更多成本。

    此外，易eTV2.0的不同之处还在于：它基于真实的网络广告投放数据、区分广告实际投放时不同的投放参数和成本；基于大样本量的电视与网络广告的数据融合模型，年度总样本量超过80000；并能细分人群，考虑不同市场、不同品类用户媒体消费习惯的差异，以及不同生活价值取向的消费者媒体消费习惯的差异；基于广告主目标条件，系统工具自动生成覆盖率曲线，推荐在设定条件下排名靠前的预算组合，提供较为高效的决策依据。

    正如易传媒CMO唐敏所说："易传媒将充分了解客户的需求和想法，我们希望做到在他们提出需求前，就给他们想要的东西，帮他们解决问题，使广告投放达到最好的效果。"

    目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端（在线媒体）系统（AdManagerForPublisher），该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益；还有专为广告主、广告代理公司提供的AdChina需求端平台系统,包括DAS(digitalautomationsystem工作流管理系统)，DSP（demand-sideplatform需求端服务平台）和DMP（digitalmanagementplatform数据管理平台）。

    这一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。