网络通信 频道

Netflix涨价成全了谁 (图)

  8月2日,哥伦比亚广播公司(CBS)宣布,二季度收入同比增长超过100%,这得益于一个英明的决定——卖内容给Netflix。

  作为全球十大在线视频网站中唯一的收费网站,Netflix一直有些标新立异。在7月中旬提价60%,Netflix更是让人大跌眼镜。在美国人感叹日子不好过时,Netflix逆经济形势上调价格,遭遇了诸多用户的牢骚,可Netflix表示,事先已料到涨价会引发用户不满,但它并不准备让步。

  2010年注册用户超过2000万;按用户平均观看时长计算,超过11小时的Netflix位居首位;按独立用户访问量比较,6月Netflix超过Hulu——这也许正是Netflix大幅涨价的底气。不论是亚马逊在线图书馆、沃尔玛Vudu,还是传言中的苹果即将推出的音频、视频流媒体服务iTunes Replay,都对Netflix有几分忌惮。

  

为何提价

  为何提价

  Netflix依靠DVD租赁服务发家。在Youtube上有一个名为《Netflix:Packing DVDs at lightning speed》的视频,说的就是Netflix如何以闪电般的速度打包DVD。Netflix多次被用户评为最满意的网站,靠的是庞大的DVD库、方便挑选的目录、贴心的推荐系统和免费的递送服务。

  Netflix深谙长尾理论并是该理论的成功实践者:它收集会员的租赁清单进行分析,而后进行推荐,将许多用户的注意力吸引到不是那么热门的DVD上。

Netflix靠DVD打下了江山,可DVD无法再用来守江山或者打新的江山。2005年,受到Youtube启发,Netflix将眼光转向了流媒体,并采用“买一送一”的方式,将流媒体作为DVD租赁服务的一部分提供给用户,而不向用户额外再收取任何费用。依靠老电影和电视节目,Netflix节省了大量的版权费用,而通过推荐系统,Netflix将会员拉到之前并未关注的这些电影和电视节目上,提供了“个性化”服务。

 

股市里有句俗语叫“横有多长,竖有多高”,讲的是股价盘整一段时间后,以一发不可收拾的姿态猛涨,这对应的就是企业在经历一段平稳的发展期后,找到了新的业务增长点。Netflix的股价很好地诠释了这句俗语。2002年在纳斯达克上市至2008年底,Netflix股价基本横在20-30美元这个区间。而2009年初开始,Netflix股价一飞冲天,从每股30美元一路狂奔至2011年8月4日收盘的245.77美元。

 

Netflix丰富的DVD资源是它在在线视频领域厮杀的一个重要优势,但Netflix表示流媒体最终将取代DVD租赁成为公司的核心业务。7月12日,Netflix宣布,用户使用Netflix的流媒体视频和DVD租赁服务都需要付费,总共为每月16美元(流媒体维持8美元不变,DVD由2美元涨到8美元)。

 

Netflix这么做的目的是,以较高的DVD租赁价格将更多用户引导到流媒体服务上去,毕竟DVD的保存期有限而流媒体利润空间更大。同时,涨价能够弥补内容采购导致的成本增加。2月23日,Netflix与CBS签订了两年的非独家授权协议;4月1日,Netflix以未知金额购买福克斯《欢乐合唱团》等多部热门剧的播放权;4月6日,狮门娱乐以至少7500万美元的价格授权Netflix发布7季的《广告狂人》。美国投资公司LazardCapitalMarkets分析师巴顿·克罗克特预计Netflix2011年度于流媒体内容购买的费用达到18.71亿美元。

 

0
相关文章