感恩节和圣诞节正是商家促销的好时机。

　　一场貌似血腥的战争正弥漫在当当网和京东商城之间——酝酿已久才推出图书频道的京东掌舵刘强东则利用自己的微博充当了一把公关经理，而刚刚上市的当当网则由于感到“被”人动了奶酪，联合总裁李国庆夫妇要誓死捍卫自己图书市场老大的地位。

　　12月16日中午，当当宣布斥资4000万元推出大幅降价，涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，全场畅销书零利润促销，所有畅销品价格将比 “其他数码类网上商城”至少低50-100元，此外美妆、母婴等品类的全线百货也将随时调整价格，确保全网最低，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。

　　12月16日晚，京东商城副总裁徐雷向本报证实，京东目前正在进行8000万的促销活动。当当网称目前还在上市缄默期，拒绝了本报采访。

　　一共1.2亿元总额的让利!两家真的会“牺牲”这些真金白银吗?

　　对台才有戏

　　京东商城11月初上线的图书频道为这场大战拉开了帷幕。徐雷说，京东的图书是从组建团队开始就持续性地遭到一些干扰，图书上线后一直试运营，很多东西都没有走顺，12月初，才刚刚开始推。

　　局面真正升温则是在12月8日，当当网上市当天在自己的网站上挂出了大幅广告，称全场图书音像“满119返30，满199返50，满999返300”，返的都是礼券，而且只能还用在图书音像上。

　　这恰恰与京东的“圣诞狂欢欢”活动发生巧合——从12月10日到26日，很多特价商品打折促销——但图书毕竟还不是京东的强项，在京东广告首页只有一本《FBI教你破解身体语言》从原价32元降到了10.3元，而且还要求是铁牌及以上会员才能享受，其他用来和当当对阵的都是3C和家电。

　　此前，刘强东曾经表示要在图书上比竞争对手以低20%的价格 “给力”。对于本来就仅有毛利20%-23%的图书来讲，京东如果真比当当再低20%，肯定要赔本——那京东图啥?

　　一位业内人士指出，京东之所以要和当当打这场仗，就是要让消费者知道京东也开始卖图书了，其次就是把“京东图书比当当价格还低”的这个概念炒作出去。至于以后，当然不可能永远都这样赔钱干。

　　事实上，京东的低价策略无疑已经伤及上游利益。家电上游供应商给京东断货的传闻尚未平息，15日下午，刘强东又在自己的微博中表示，为了保护已经和京东合作的出版社利益，京东准备停止直接降价方式，改为后返方式继续给网友带来实惠。

　　京东的进攻让自己的后院起了火。

　　在这场价格战中，两个主角当当和京东最大的收获就是注意力。

　　一位曾经在京东工作过的员工透露，对于电子商务网站来讲，如果没有访问就不可能带来机会，只有先“战”起来让别人关注，“价格”才能显示出优势。