电子书终端补贴将取消

　　今年5月5日，中移动的手机阅读业务正式商用后，引发争议不断。苹果iPad的持续火爆，也增加了人们对电子书市场的疑问，电子书的市场到底在哪里?

　　李跃上任后，电子书业务也传出新消息，中移动可能取消对电子阅读器终端的补贴。

　　"中移动取消电子书的补贴势在必行，因为中移动对当前几款手机阅读终端并不满意。"在接近中移动的知情人士看来，目前汉王、方正等几款电子书终端比较简单，"不能满足中移动对'平台'级产品的要求。"

　　而"平台"级的终端，则类似盛大的电子书终端。"手机阅读只是盛大的终端的一个功能而己，在这个平台上可以承载盛大的全部应用，尤其是手机游戏。盛大其实也是借道电子书，从而切入移动互联领域，下一步将和移动互联应用开发商合作。"

　　来自盛大的消息也显示，过去几年里，盛大文学整合了起点中文网、晋江原创网和红袖添香三家网站，握有网络图书70%以上的版权，基于过去的网络文学品牌和网络营销经验，吸引了很大一部分电子阅读人群。

　　据称，盛大的电子书"锦书"已经启动，业内曾有分析人士认为，锦书很有可能成为新一代的类似Amazon的电子书产业主导者。但是，"陈天桥的格局更大，他不只是要做电子书，更想在移动互联领域，做一款类似iPad的终端。"

　　针对中移动取消电子书补贴的消息，7月6日，一位来自电子书厂商的业内人士对时代周报记者表示，"我们本来也没有见到什么补贴，中移动有过这样的说法。取消补贴，对我们也没有太大影响。"

　　针对电子书的市场和销量，这位业内人士明显不愿多讲，只强调一点，"汉王的电子书销量还不错，毕竟做了大量市场宣传，但汉王的市场大多走的是礼品，个人消费者并不多。"

　　2009年年初，中国移动宣布在浙江着手建立手机阅读基地，从电子书市场切入，从电子墨水显示屏、TD模块、软件、硬件、整机集成到分销，纵贯"内容+通道+终端"的手机阅读产业，推动了阅读器产业链的形成。

　　但移动互联应用的发展速度已经超出了中移动当初的设计，用户对移动终端的需求正在变化。如iPad可以实现阅读功能，消费者还需要一个专门的电子书吗?

　　"不太需要了，类似iPad的平板电脑具有比类Kindle更好的阅读体验，此外，还附加了许多类Kindle没有的功能，"业内资深分析人士孙永杰认为，"据称Amazon下一代的Kindle的形态可能就是平板电脑，这是否从一个方面说明这个电子书市场的领头羊对于类iPad的认可?"

　　Kindle的发展方向，也正是盛大电子书终端的路向，而这些都指向iPad。

　　"取消电子书补贴，说明中移动已经意识到这一市场的变化，正在调整战略。战略的调整对中移动以及浙江移动阅读基地的影响不大，中移动从流量上挣钱。中移动需要一个能让消费者认可的终端。"知情人士认为，在中移动取消电子书补贴一事中，"最受伤的还是电子书硬件生产商。"

　　不过，汉王副总裁、销售总监孟庆君否认了中移动可能取消电子阅读终端补贴的消息，他表示，还没有收到这方面的信息。

　　中移动的电子书的调整如同OPhone一样，当前仍在中移动战略层面运作，真正影响到终端厂商，仍需假以时日。