上下游深度融合，版权争夺提高门槛

　　“正版高质量内容通过互联网渠道体现他的价值，这是全球互联网发展的趋势。”普罗维登斯大中华地区负责人童小幪这样解读影视内容方与视频平台的合作必然性。而随着竞争的加剧，双方的版权合作已经逐渐演化成一场资源整合的狂欢和相互反哺。近日，浙江卫视与百度奇艺就《爱上女主播》一剧联手推出了跨界战略合作模式，把合作空间放到包括版权、创意、制作、推广、互动、品牌等在内的各个层面。

　　此举获得来自影视制作者们的公开支持。著名导演王小帅表示，正版视频网站如奇艺的出现，为影视作品内容提供商提供了新的渠道，是一个非常好的消化电影投资成本和分担电影投资风险的方式，更能让影视内容制作方大胆地去做真正的有创意的、原创的、有品质的、有良心的电影。

　　评论认为，如果影视内容方和视频平台联合起来做大正版价值，在未来五年完全有潜力形成一个正向的健康的商业上的循环。很多广告主已经从中看到营销机会，特别是基于正版影视剧的贴片广告，是倾心于专业品质创意、高度视听冲击和互联网渠道三位一体优势的品牌们的大爱。三星鹏泰CEO李礼善表示，正版影视内容方与视频平台上下游关系正在走向深度融合，很可能是未来十年里构建领导品牌最重要的网络营销渠道。

　　“内容提供商得到更多回报，广告主在我们平台上投放广告能够实现更好的效益，用户又不被大量无谓的广告干扰。”龚宇如此描述奇艺模式带来的和谐生态。另他感到高兴的是，广告主对正版模式的认可是普遍而实质的，“广告主和广告公司对奇艺正版模式的兴趣浓很大，5月份有些尝试，6月份会有大批广告主投放。”

　　随着视频广告市场的蓬勃发展，网络视频行业正在纵向深化、横向延展，无论是通过资源整合构筑版权圈地的优势，还是试水网剧寻解新的盈利模式，都可以看作是对内容为王趋势的回应。