评估个性化

　　某日化企业与新浪合作推出了一个产品试用和派送的活动，通过首页的Banner广告进入企业的mini网站，由于mini网站内设计了很多形式丰富的内容，包括产品展示、护理知识讲座、论坛交流、有趣的小游戏等形式，该网站的人气很活跃，最终取得了很好的推广和促进效果。

　　“该企业在评估这次传播效果的时候并没有看中CPM、CPC等指标，他们做这个推广的目的是为了与消费者近距离交流、为了更好的体验，培养兴趣，因此单纯看点击率就显示不出这次活动的价值。”舒畅说。

　　而对于经常利用互联网做新车推广的汽车企业而言，新车上市的前期、中期和后期也都有不同的营销重点和评估手段，例如前期侧重产品展示和知名度的提升，对广告的点击率比较看中，而后期则侧重口碑的影响，因此会更多的利用论坛和口碑传播方式形成话题，这个时候点击等指标就不适合了。

　　“我觉得选择什么样的评估指标，这需要结合企业的营销目标和产品传播的特点，不同的营销传播目标和不同的传播周期、传播特点都需要不同形式的评估监测指标。”舒畅告诉记者。例如排期就可以自动预估CPM、CPC等效果数据，供客户参考;根据不同的目标，还可以增加总覆盖人数、到达率、接触频次、毛评点等更具有针对性的指标。

　　“通过了解更多详细的信息，我们可以帮助广告主更准确的进行后续的广告投放计划修正、广告内容修正，从而真正实现每一次投入都更加有效。”芮涛说。