从2006年开始，视频网站迅速走红。到现在为止，已经有十几家包括优酷网、酷6网、土豆网等在内的视频网站，最近全球第二大视频网站Hulu总裁也表示将在中国市场推出相关服务，网络视频行业的场面极为热闹。但是，由于网站运营成本高、盈利模式单一等原因，使得大部分视频网站面临运营困境。据行业人士透露，目前仅有暴风影音等少数几家达到收支平衡。面对巨大的成本压力、激烈的行业竞争以及可观的市场规模之间的博弈，视频网站到底怎么走，才能摆脱成本困境，实现持续生存?

　　获得优质内容是关键

　　从市场调研中发现，内容是用户在选择视频网站的核心关注点，用户虽然对某些主流视频网站具有一定偏好和黏性，但仍会多渠道观看和根据内容比较、选择其他网站，内容的丰富性、质量、更新速度最受用户关注。另外，电影、电视剧、综艺节目等长视频内容最受用户青睐，可见长视频内容最能获得用户的关注。

　　目前来看，各大视频网站内容同质化严重，用户对视频网站的黏性并不大。各大视频网站通过自行创作降低版权成本、专注细分内容领域、购买正版内容源等方式，纷纷寻求内容源的突破，例如优酷、土豆和激动网等开始自制网剧，激动网偏好视频新闻，百度奇艺则专注于正版长视频。

　　当然只有强大的资金作为后盾，才能获取更多的优质内容，例如本届南非世界杯中，酷6网便成为除CNTV外唯一一家获得了直播权的视频网站，相比其他获得世界杯新媒体点播权的网站受到了更多用户及广告商的关注。