从分区到互动

　　在实现全寻址功能的过程中，运营商一般首先会选择分区，选择的精细程度具有高度的灵活性。采用批发广告模式，运营商就可以从 "粗放型"逐个城市方式开始，或者选择跳转到向邻近地区扩展的战略。显然，从运营商的角度来看，采用的方式越细致，为提供所需功能配置网络的成本就越高。

　　一旦确定好分区，运营商就可以把每个区域的收视率反馈给广告商。比如说，运营商可以计算收看某一频道的观众人数，以及某一地区收看某个广告的观众人数。当然，反馈交付的级别会依据相关的隐私法规实现。

　　下一阶段通常是转向全寻址以及全互动性。这种分阶段的方式通过确保业务模式的运行以及从内容提供商那里获得必要的授权来降低风险。

　　为什么电信运营商适合定址广告

　　尽管直到近几年才开始涉足视频服务提供领域，电信运营商在提供定址广告方面比其竞争对手具有更多优势，这主要体现在以下几个方面：

　　" 人口统计学资料

　　在技术服务提供商如BigBand Networks公司的帮助下，电信运营商在鉴别用户的兴趣方面具有优势，同时还可以保护观众的隐私。现在主要有两大类观众信息：.

　　" 静态用户数据：地域和人口统计信息如邮政编码、家庭规模、家庭成员的年龄、婚姻状况、家庭收入、种族及收看偏好等。

　　" 动态信息包括收看历史和换台细节等。

　　电信运营商可以将这种"内容与行为"数据汇总成一个档案，然后把用户的私人信息隐藏起来。

　　" 本地广告

　　电信运营商可以利用他们现有的黄页和目录服务扩展本地广告。最近的市场数据显示平面广告收入正迅速转向其它广告媒介。电信运营商已经做好充分准备针对这一必然趋势投资，因为他们一般都拥有本地广告团队和本地业务关系。

　　" 伸缩性与其它增强功能

　　多平台广告，增强型广告和伸缩性增加更多曝光率并为广告商提高印象分。

　　" 报告与反馈机制

　　广告商越来越注重广告的有效性并对他们投放广告的效果有所要求。在保护个人身份信息的同时，IPTV运营商可以为广告商提供有价值的广告效果反馈。