手机电视即将井喷 广信对立丧失机遇
CDMB手机电视标准是2007年5月中旬由中国标准化协会发布的手机电视标准,此后包括手机芯片、第五传媒、卫星广播手机、节目制作等项目的CDMB产业基地落户天津滨海新区,占地面积近1平方公里。基地以芯片设计、终端设计和多媒体内容提供企业为主,贯穿标准制定、产品检测中心、芯片设计、终端整机设计和多媒体内容提供商整个产业链,产业基地将投入70亿-80亿港元。中联通信、台湾威盛、中电赛龙和广信创新等企业已准备入驻产业基地。目前来看,CDMB标准的最大问题是缺少运营者的实质性参与,因此商用前景还有待检验。
而从T-MMB阵营的进展来看,除了遭遇标准无法绕开专利困局的质疑,在各标准陷入混战的情况下,T-MMB阵营也并未给业界带来太多的惊喜。
值得关注的是,2008初TD-SCDMA在手机电视标准方面也取得关键性进展,目前该标准的主导厂商包括以大唐、中兴、普天、鼎桥为代表的系统厂商,以展讯、T3G和凯明为代表的芯片厂商,以中兴、联想为代表的手机厂商等等国内主要通信企业。在系统设备方面,大唐、中兴、普天等面向奥运需求的第一版本TD-MBMS已经完成,目前该标准已准备进入正式申报行业标准的阶段。此外,清华大学的DMB-T/H方案也已在浙江、陕西、辽宁、四川等地搭建试验网。
喜忧参半,市场发展仍存变数
2007年,中国手机电视产业的进展有目共睹,但整体市场表现则有喜有忧:一方面,标准化进程加速布局,并取得了上述有目共睹的成绩,但同时也带来标准林立的隐患;另一方面,2007年中ITU已确定DMB为手机电视国际标准,欧盟也已批准诺基亚DVB-H为欧洲手机电视标准。对比来看,我国的手机电视国家标准则迟迟未定,广电和电信两大部门一直在争夺手机电视话语权,双方都在打造各自的手机电视业务运营模式,不同阵营的相互角力延缓了手机电视的商用进程,也使得当前手机电视产业的发展局势显得扑朔迷离,市场发展仍然存在不小的变数。
毫无疑问,从近两年拍照手机、音乐手机市场的迅速成长来看,我国手机电视市场存在着巨大的发展潜力和利润空间。作为一种新兴业务,在当前"眼球注意经济"主导业务发展的趋势下,手机电视将有望凭借其新颖的服务模式、丰富的内容、强大的互动性等优势赢得广大用户的青睐,成为短信、彩信后通信增值业务领域新的亮点,在此过程中如何探索一条适合我国手机电视业务的发展道路至关重要,标准确定、各利益群体间的竞合、用户群体细分等等关键要素则由此提上日程。
合作共赢,挑战未来融合机遇
笔者认为,在国内手机电视业务即将迈入快速成长期的关键阶段,一味的对立只能造成资源的浪费,甚至错过产业化运作的关键时间。目前来看,就手机电视业务的发展而言,广电、电信双方其实是互为补充的,从二者在产业链中的优势来看,在三网融合的趋势下,双方的合作和互动将是谋取共同发展的大势所趋:一方面,电信阵营拥有通信技术、网络及庞大的手机用户基础;另一方面,广电阵营则掌握了丰富的内容与广播基础建设。因此,2008年融合、互动、竞合将有望成为主导手机电视产业发展的三大关键词。
目前,政策层面已经传来积极的信号。2007年底,《互联网视听节目服务管理规定》出台,标志着电信网、广播电视网、互联网"三网融合"迈出实质步伐。2008年初,国务院办公厅转发了由国家发改委、科技部、财政部、信息产业部、税务总局和广电总局联合制定的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》(下称《政策》),鼓励广电和电信相互融合渗透。而此前,移动、联通两大移动运营商也已经和广电方面展开不同程度的合作。