迈向标准的第一步

　　为改变这种被动局面，GSM协会今年二月宣布，沃达丰集团、Telefónica O2欧洲公司、T-Mobile国际公司、FT/Orange集团和3公司等这家协会的五大主力成员已组建了一个旨在为手机广告制定公共衡量标准的工作小组。这个工作小组计划今年年底制定出一套衡量标准，并将首先在英国试行这一标准。借助来自全球广告代理商和无线运营商的资助和支持，这个小组将力求界定包括从手机广告点击到不同用户行为在内的所有相关标准。Stevens表示，"目前，这一标准的试验阶段已几近结束。当然，这一标准在业内的广泛应用还离不开运营商的通力合作。"

　　除上述工作小组外，诺基亚公司也独立进行了一项旨在使广告代理商更易于对不同广告活动进行比较的尝试。今年二月，这家世界头号移动电话制造商在全球范围内推出了诺基亚媒体网络，这个网络可以让企业在诺基亚和约80家其它内容供应商的移动媒体网站上投放广告，并可让广告商对其投放的广告在不同网站上的表现加以比较。同时，广告商还可以了解哪种类型的广告--是广告条、还是文本信息的成效更为显著。诺基亚公司互动部门副总Mike Baker表示，"这类分析要素正是我们关注的核心与重点。"

　　显然，对于手机广告代理商而言，向手机广告客户提供更为准确可靠的数据信息已成当务之急，正如AdMob公司营销副总Jason Spero所称，"我们希望让广告商更深刻地了解广告的价值，并让他们了解用户所使用的移动电话类型、用户的取向等等信息。否则，手机广告根本无从吸引用户的眼球。"