时下，网吧的竞争已经在白热化的程度持续升温，不利政策影响，同行间竞争的不断升级都让网吧经营者体验到了网吧经营的苦楚。与此同时，网吧经营者也在积极寻觅良方，通过开设增值业务，拓展网吧业务等多种方法增加网吧总体营收，提高网吧的利润。然而，在网吧增值业务和其他业务同质化竞争的今天，网吧经营者的这种努力正所谓是杯水车薪。许多网吧经营者纷纷困惑，网吧如何走出目前的经营困境呢？

　　从企业经营的角度来讲，网吧行业至今仍然是一个杂牌军，中国网吧市场既有连锁，也有单体，可是，中国网吧却没有一个能够叫得响的“名牌”网吧，很少有网吧经营者会在网吧品牌建设上下一番功夫。对于网吧这个行业来说，是否需要“名牌”呢？

　　在网吧经营竞争不断升级的今天，网吧急需塑造自己的品牌。时至今日，网吧行业之所以没有出现一个响亮的“名牌”网吧，与网吧经营者的意识有着不可推卸的责任。对于网吧经营者来说，他们并没有意识到一个知名度非常高的“品牌”对于网吧经营有着什么样的意义，更没有品牌塑造意识。

　　在我们的生活周围，“名牌”价值的体现非常直观。以运动鞋为例，一款普通的运动鞋的价格在几十元左右，而一款“耐克”牌的运动鞋价格却高达千元，与普通运动鞋的价格差在十倍左右。

　　尽管“耐克”牌的运动鞋价格非常昂贵，可是人们还是热衷于购买“耐克”牌的运动鞋，这就是“名牌”的魅力所在。对于网吧来说，一个强势的品牌，不仅仅会为网吧带来巨大的经济效益，还会改变网吧在社会中的整体形象。

　　品牌的意义

　　品牌对于网吧有怎样的作用，我们以下几个方面来阐述：经济效益，网吧市场激烈的竞争之下，价格战作为一种必然的产物出现在网吧的发展史中。疯狂的价格战下，网吧濒临死亡的边缘，一方面是持续攀升的运营成本，一面是持续走低的价格，网吧经营者陷入了如何提升企业效益的困惑中。

　　透过其他行业的品牌效应可以看出，一个强势的企业品牌会给企业带来巨大的经济效益，“肯德基”、“麦当劳”这些洋品牌的巨大经济效益有目共睹，网吧也不例外。

　　目前，中国十几万家网吧里，还没有诞生一个得到用户认可的网吧品牌，同质化的竞争格局下，一个深得用户认可的网吧品牌，可以为网吧带来的经济效益可想而知。

　　中国网吧之所以会遭遇今天的尴尬，一个很大的原因是网吧同质化的竞争，所有的网吧都提供着相同的服务，没有任何特色。比网速，比装修，比配置，比服务，一路起来，网吧经营者却一直没有重视品牌建设。

　　网吧有了自己的品牌后，“品牌”的独特魅力最直接的体现就是可以提高网吧现有的上网价格，那么网吧将可以走出价格战的泥潭，巨大的经济效益也会随之而来。

　　社会效应，一个得到社会和消费者认可的企业品牌通常会有一定的知名度，对于网吧来说，一个强势的企业品牌还会为网吧带来不可估量的社会效应。

　　网吧有一定的社会负面效应，这是一个无法改变的事实。很多人把网吧看成妖魔的化身，对网吧的批判更是从未停息，中国网吧今天的现状，与不重视网吧品牌建设有着直接的关系。

　　试想，网吧有了一个强势的品牌，深得用户认可，其社会负面效应还会有如此明显吗？

　　其实，任何一个行业都会有一定的负面效应，然而，其他企业在一个强势的品牌光环下，“美化”了这些企业对社会的负面效应。一旦网吧拥有了一个强势的品牌，社会对网吧的看法也会发生本质的变化，到时，网吧的负面效应会随着品牌的强势而变小。

　　推动行业健康发展，在激烈的竞争下，中国网吧市场已经走入了一个发展怪圈。严峻的生存形势下，不少网吧铤而走险沦为黑网吧，与正规网吧相比，黑网吧有着无可比拟的成本优势，于是，黑网吧与正规网吧展开了激烈的竞争。

　　大量黑网吧的存在影响了中国网吧产业的健康发展，政府三番五次的严打，黑网吧仍然是春风吹又生。黑网吧要想从网吧行业中淡出，只能利用经济杠杆，强化网吧品牌建设，让黑网吧无生存立足之地，把中国网吧产业带入一个健康发展的轨道。