随着国内运营商介入SP领域，SP的生存环境日益恶劣，为了寻找新的增长点，实现盈利的目标，SP被迫从技术上、业务上、商业模式上做出新的调整。作为国外比较成熟的互动营销模式的主要载体的手机广告进入了国内运营商和SP的视野之内。应该说每一次新技术革命都会催生新的媒体形态，每一种媒体形态又会孕育新的商机。手机广告作为中国移动互联网产业一座尚未开发的营销资源由于其能给运营商和SP带来巨大的流量和现金收益在2006年逐渐受到世人瞩目。短信、WAP、彩信、流媒体技术、USSD 技术在国内应用的增多、商业模式的逐渐成型、风险投资的日益关注、主导运营商的介入、国内商家对于手机新媒体广告效果的认同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。

    这一系列事件的出现正是因为手机终端已逐渐被人们接受为第五种媒介，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好的满足了广告传播的特性。 

    诺盛电信基于多年对于手机终端领域和电信营销市场的专业研究，认为手机广告的优势主要有：

         庞大的手机用户群带来的广告受众是任何传统媒体所无法比拟的。（以覆盖面最广的央视为例：在常规节目时段其广告受众不及中国移动的二分之一）

     2006年5月底，中国手机用户已达4.2亿，使用手机人数占中国总人口的 30％。中国移动手机上网用户超过8000万，是目前最大的广告群体。 

         手机广告的可计算、可管理的高送达率是传统的四大媒体很难做到的。

    尤其是运营商后台的数据处理系统能精确计算出手机广告的接受效果。移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的。从普通用户的使用习惯来看，手机可以做到24小时的贴身沟通。

         手机网民对手机广告的高专注度

    灵活、丰富、多变、时尚、高科技等多种形式的手机广告投放形式引起了手机用户强烈的兴趣和关注度。再加上了运营商或SP通过多种捆绑销售的策略给予观看手机广告的用户以优惠，使得手机用户对于手机广告的高专注度达到了传统媒体所无法企及的高度。 

         运营商强大的BOSS/经营分析系统对于用户数据信息分析与处理有利于广告分类精确投放

    广告主们与移动运营商的合作，可以了解终端用户的基本信息，包括他们在梦网上的点击记录、阅读每一个网页所停留的时间、用户浏览的相关内容以及用户每月话费额度。通过对在梦网上刊登的广告进行精确统计分析，广告主们可确定自己产品的潜在消费群体，做到精确投放广告。 

    商业模式是电信市场开展新业务的核心关键环节。从目前的手机广告发展趋势来看，诺盛电信分析师万方认为国内手机广告市场存在主要有五种类型的商业模式