【IT168 专稿】彩铃是中国移动的新业务品牌名称，中国联通也有类似的品牌，称为炫铃。但是为了方便起见，下面统一做彩铃，因为对于手机媒体广告而言，彩铃广告与炫铃广告事实上是没有分别的。

    彩铃全称为CRBT（Coloring Ring Back Tone）多彩回铃音业务，简称彩铃。是由被叫用户为呼叫自己移动电话的其他主叫用户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音。

    彩铃广告，即利用彩铃来做广告，是一种以手机用户的手机为载体，以手机用户的主叫方为受众的一种新型广告传播方式。彩铃由于其自身的特点与吸引力成为承载广告的一种形式，意味着巨大的市场潜力与空间。

 
    一、彩铃用户与收入呈级数增长，意味着彩铃广告的用户市场潜力不可估量

    彩铃自2001年开通以来，一直受到运营商的关注，而且由于其切合用户追求个性与时尚的心理，发展非常迅速。2005年相比2003年，中国移动的彩铃用户增长了3400%，而用户却增长了1801.7%。具体情况见下列两图。

    图1 中国移动2003-2005年彩铃用户增长趋势图

    图2 中国移动2003-2005年彩铃收入增长趋势图