【IT168 专稿】彩铃是中国移动的新业务品牌名称，中国联通也有类似的品牌，称为炫铃。但是为了方便起见，下面统一做彩铃，因为对于手机媒体广告而言，彩铃广告与炫铃广告事实上是没有分别的。

    彩铃全称为CRBT（Coloring Ring Back Tone）多彩回铃音业务，简称彩铃。是由被叫用户为呼叫自己移动电话的其他主叫用户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音。

    彩铃广告，即利用彩铃来做广告，是一种以手机用户的手机为载体，以手机用户的主叫方为受众的一种新型广告传播方式。彩铃由于其自身的特点与吸引力成为承载广告的一种形式，意味着巨大的市场潜力与空间。

 
    一、彩铃用户与收入呈级数增长，意味着彩铃广告的用户市场潜力不可估量

    彩铃自2001年开通以来，一直受到运营商的关注，而且由于其切合用户追求个性与时尚的心理，发展非常迅速。2005年相比2003年，中国移动的彩铃用户增长了3400%，而用户却增长了1801.7%。具体情况见下列两图。

    图1 中国移动2003-2005年彩铃用户增长趋势图

    图2 中国移动2003-2005年彩铃收入增长趋势图

    众所周知，手机媒体广告相比传统广告有着许多的优势，比如，手机的移动性与蔓延性，与用户的贴身相随性从而决定了其极强的时效性与高达到性等等。彩铃广告作为手机媒体广告的一种，同样具备这些传统广告所没有的优势，但是，相比手机媒体广告的共有优势而言，彩铃广告还有其自身独特的优势，甚至短信广告与彩信广告等同属于手机媒体广告的其他广告形式也没法比拟。

    彩铃广告的这些优势体现在下列几个方面。

    可定制：SP将唱片公司的音乐制作成彩铃后，用户可以根据自己的需要定制能够章显自己个性的彩铃，因此，广告公司可以根据这一点开发出用户喜欢的广告彩铃。

    定向播放：一方面，彩玲语音广告可以做到按地域、性别、年龄、职业等定向播放；另一方面，彩铃广告可以通过电脑系统精确记录播放、收听数据供营销者实时或事后分析。

    不一样的时间诉求：彩铃广告应力求在前五秒就将广告的核心诉求传达完毕，同时应注意可听性，避免引起听众的反感。

    受众本身无意识：我们知道，主叫用户才是彩铃的受众，但是设置彩铃广告的却是被叫用户。而被叫用户往往与主叫用户有着一定的社会关系基础，所以，即使彩铃是广告，也容易得到主叫用户的接受。因此，彩铃广告的渗透性比彩信和短信广告更好。因为一个手机用户至少拥有5个以上的联系人，也就是说，只要一个被叫用户愿意设置彩铃广告，那么，这个广告将至少渗透到5个人以外。如果有20个人愿意设置这样的广告，那么其渗透性就是100个用户，也就是说，在无意识的情况下，彩铃广告的渗透性呈级数增长。相对而言，短信与彩信则不同。短信广告和彩信广告不是说设置好了，就可以产生对其他人的渗透性，必须有一个主动推的过程，才能将广告渗透到其他人。而这个推的过程因为是一个有意识的过程，无形中就限制了彩信广告和短信广告的渗透率。

    总之，彩铃作为目前已经得到空前发展并且极具市场潜力的新业务，作为广告业务的新的承载体，将作为新的广告形式得到更大的发展。