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诺盛电信咨询:中国移动增值业务梳理

     3G时代短信产品仍然具有生命力


    彩信:在2005年由于管理平台割接和业务平台稳定性等问题,彩信业务发展经历了一个低潮,全年业务收入只有不到4亿RMB。2006年是中国移动的彩信年,1Q彩信业务收入增长快速,达到1.9亿RMB,相当于2005年全年彩信收入的45%左右。对于彩信业务的发展,诺盛认为:


     随着彩信手机保有量和渗透率不断提高、彩信手机兼容性问题的逐步淡化,彩信业务将会从成长期快速进入成熟期,迎来一个新的发展高峰期


     2006年中国移动的彩信业务收入预期达到9亿RMB,2008年之前随着3G、奥运会等重大事件,彩信业务将保持40%以上的高速增长


    彩铃:作为中国移动打造的无线音乐产品的一个重要产品形式,彩铃的增长也很迅速,2006年1Q彩铃业务收入达到13亿RMB,相当于2005年全年彩铃收入的38%左右。诺盛对彩铃业务的看法如下:


     彩铃用户黏性低,铃声更换快


     随着运营商加强大对业务的推广力度,市场将进入成熟期与调整期,增长速度趋缓


     预计2006年将达到61.5亿元。到2008年市场规模将达到62.7亿


     随着中国移动自身打造无线音乐产品,传统的SP的彩铃业务也将受到冲击,对于TOM和空中这样的大的彩铃SP影响更大


    WAP:是目前最活跃的一个增值业务市场,对整个增值业务的贡献度在2006年1Q增长到8%。目前WAP市场上大量出现的独立WAP网站在很大程度上冲击了中国移动的梦网业务。风险投资对独立WAP网站很青睐,传统Internet门户也进入WAP领域。关于WAP业务,诺盛认为:


     独立WAP将长期与梦网WAP共存,WAP市场还处于成长期,需要继续培育 


     WAP和MMS一样,是中国移动重点发展的业务,2006年将进入井喷阶段,市场规模将达到近60亿RMB,比2005年增长65% 


     由于带宽的扩大和终端的普及,WAP在3G时代具有很大的发展空间


     WAP与Internet的融合将是WAP的发展方向,Internet的业务模式、业务内容等将被WAP所复制


    Java:目前对整个增值业务的贡献度在1%左右,但增长迅速。2006年1Q中国移动Java业务收入达到1.25亿RMB,相当于2005年全年Java收入的50%左右。诺盛对Java业务的看法如下: 


     是未来3G时代的一个具有很好成长性的业务平台,Java将和WAP一起分别成为移动互联网的离线和在线平台


     受终端、应用内容等方面的限制,Java业务增长缓慢,未来两年将保持20%左右的增长速度,仍然处于业务导入期


    IVR:受内容和管制政策等方面的影响,诺盛预测,IVR产品在2006年达到高峰期,随后将逐渐进入产品衰退期,尤其在3G时代将趋于停滞。

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