一、 整体：成熟发展

    中国移动的增值业务已经发展到了一个相对成熟的阶段，增值业务收入对整体业务收入的贡献已经从2004年的17％增长到了2005年的21％。以2006年1Q为例，各个主要业务（SMS/MMS/WAP）的发展状况如下：

    中国移动的增值业务发展具有如下几个特点：

    业务集中度高，短信业务收入占整个增值业务收入的50％左右，其他业务还没有形成对短信业务的有效补充，用户渗透率也不高

     话音增值业务（以主叫显示、呼叫转移等为主）仍然占很大比重，2005年全年话音增值业务的收入占全部增值业务收入的26％左右

     非短信的数据增值业务稳定增长，对全部增值业务收入的贡献从2004年的21％增长到2005年的24％，2006年1Q则达到了26％左右

     SP对增值业务的贡献有限，以短信为例，2005年全年90％的短信收入来自点对点短信，只有6％来自梦网短信

     增值业务对整体业务的贡献度有望进一步提高，中国移动的目标是2006年底达到30％

     增值业务规模的进一步增长将收到移动管制政策、产业合作模式变化和新的产品形式产生的深刻影响

    二、 深入分析：

    中国移动的各个增值业务处于不同的产品生命周期阶段，如下图所示：

    具体而言，诺盛对各个增值业务产品的分析如下：

    短信：由于短信产品具有不受限于终端和用户类型的特征，使用方便，目前是中国移动的支柱性增值业务产品，2006年1Q短信产品的业务渗透率已经达到82％，业务收入达到近80亿RMB，相当于2005年全年短信收入的1/3左右。短信业务增长势头强劲。诺盛认为：

     中国移动的短信产品已经进入成熟期，其后续增长的潜力来自两个方面：移动用户的自然增长带动短信市场增长，短信支付、短信投票、短信游戏、短信查询等其他应用方式将在传统的短信资讯类应用之外开拓新的市场空间

     中国移动对SP短信业务的新规定将在短期内对短信市场产生影响，但长期来看短信仍然具有很高的市场地位