来势汹汹的直播，正在与各式各样的行业联姻，形成“直播+”的经济模式。从“直播+泛娱乐”到“直播+营销”，强大的吸金能力都让行业给出“超过预期”的结论。在这一风口当下，作为上一代的吸金大王，越来越多的电商选择搭乘直播的快车，顺风而行。与之同时，各大服务商也瞄准了这个行业。
    事实上，直播与电商的结合所产生的化学反应，已经产生了惊人的效果。京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动，直接促使其订单量达去年同期6倍，移动端占比高达88%。电商能快速变现，直播能快速引流。“直播+电商”一巨大的流量入口迅速成为厂商争逐的价值洼地。

“直播+电商”的成功之道：从产品导购到内容导购

    相较于线下购物，传统电商主打便捷品牌的同时，也埋下了不少的购物痛点。静态的图片形式、PS精修过的产品展示以及固化的产品介绍，电商平台上这些局限的信息难以支撑用户做出坚定的购物决策。
    直播的出现俨然为传统电商提供了锋利的新武器，促使其从产品导购向内容导购转型。对于买家来说，基于视频他们能更全面地了解产品。视频信息维度比静态的图片文字丰富，这一点无需赘言，而直播则在视频的基础上能够确保你所看到的产品是真实全面的。在这一优质的信息承载方式下，主播通过讲解与用户进行实时的互动，用户之间通过弹幕交流购物体验。这种带有社交色彩的网上购物模式，在保留便捷品质的同时，最大程度上复制了线下购物的交互属性，提升用户的购物体验，直击用户的网购痛点。
从卖家角度出发，“直播+电商”全面传播产品信息，促进了用户的有效决策，提升了销售效率。若电商平台再别出心裁，融入一些营销创意，必将使这一武器更加锋利，为平台找到新的流量大入口，打造完美的流量闭环。
    值得注意的是，这一模式下，电商的投入产出比将大幅度下降。相较于传统的电视T2O，直播资源并非稀缺之物，带宽是其最大的成本支出。而直播云服务商深耕技术，致力于降低用户的带宽费用。坚持以用户为核心的网易视频云从视频编解码着手，对底层音视频算法进行了深度优化，相同画质基础上比同类产品节省10%-30%的带宽流量。有了直播云服务方的助力，电商平台在直播中保持较低的投入产出比也并非难题。
如果说直播是内容传播交互的创新，那么“直播+电商”则是经济生产模式的创新。从简单的“人与货”的连接，到丰富的“人与人”的交互，“直播+电商”这一闭环生态圈必将完成又一次交易场所的转移。而这一转移的前路，又在何方？

前路：直播云成“电商+直播”的救星

    作为自带快速引流特性的媒介，直播已颇有当年“互联网+”的雄风。数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元。这一数据再现了团购模式初入互联网时的浩浩荡荡。直播平台或许也会如团购模式一般，面临一轮残酷的洗牌，市场份额将被少数大平台所垄断。而垄断态势一经出现，流量成本必将增加，电商平台利用直播所带来的流量红利就会有大幅度下降。
    因此，相较于依托现成的直播平台，视频云服务方会是电商的优质之选。在视频云服务方的助力下，电商平台只需专注于自身的内容与创意直播，技术问题完全交付给第三方视频云服务商，这也避开了直播界“百团大战”所带来的负面影响。作为云服务的先耕者，网易视频云基于专业的跨平台视频编码技术和大规模视频内容分发网络，针对带宽有限的特性，提出码流自适应方案，避免突发的视频码率上升造成用户播放卡顿，为用户提供稳定流畅、低时延、高并发的视频直播的PaaS服务。
    除此之外，电商平台涉及物品交易、资金汇收等，安全稳定的重要性不言而喻。作为第三方，现成的直播平台难以保证这一安全性的落地。而已荣获国际上最权威、最严格的信息安全管理体系认证标准——ISO27001：2013和CSA-STAR双重认证的网易视频云在直播推流和点播的URL地址中加入了防盗链技术，为“直播+电商”的安全性保驾护航！
    事实上，当今“直播+电商”虽显红海姿态，但都是电商平台的小试牛刀罢了。真正的“直播+电商”不是电商平台与直播形式的简单相加，而是将直播开放给电商领域的真正实操者——平台上的商家。没有实操者的参与，这一闭环生态圈并不完整。大量商家的参与给直播接入的便捷性提出了更高的要求。定位于“提供真正易用的视频云”服务的网易视频云早已将这一需求纳入产品设计。从接入到运行，只需简单的四步。齐全的开发文档、SDK Demo及24小时在线的技术支持，网易视频云为用户节省99%的研发投入，将直播的技术门槛降到最低。
    如今，微商盛行、网购新鲜度不再，传统电商平台若不挣脱产品导购的桎梏，将可能在互联网大潮中难以为继。当一群人站在风口驻足观望时，却有一部分传统电商悄悄乘上视频直播的东风。网易视频云将顺着东风，用完备的音视频技术为他们保驾护航。