【IT168资讯】“在全社交营销时代，消费者与品牌之间的连接点不再只是商品，消费者的主动性和参与性越来越强，”7月3日，2013腾讯合作伙伴大会在北京国家会议中心召开。在当天下午举办的 “营销.变革”分论坛上，腾讯开放平台副总经理罗征、腾讯广点通产品总监赵艳，分别做了名为“社交广告新时代”和“社交广告时代全面来临，如何把握营销机遇”的主题演讲。

　　会上同时发布了《2013腾讯广点通白皮书》，从2013年互联网行业发展趋势，总结了广点通的核心产品能力，以及全面闭环、基于实时数据的广告效果。

　　DCCI创始人胡延平、天拓资讯科技总经理郑泽峰、《答题王》CEO曾有贵、美乐乐家居CEO 高扬等嘉宾出席此次活动。与会嘉宾一致认为，在社交广告新时代，营销正逐渐变成一场与消费者的对话，与此同时，企业对于营销广告的精准、效果，以及对成本的把控难度正在逐渐增大。在这种背景下，以腾讯广点通为代表的效果营销平台，以多方位立体广告展现形式，为企业决胜社交广告新时代注满正能量。

　　社交广告新时代来临

　　伴随着互联网时代的发展和变革，互联网营销也历经了三个重要时代：门户广告、搜索广告和社交广告。

　　据eMarketer2013年3月研究数据显示，从2011年到2015年，在互联网展示广告份额中，以雅虎为代表的门户广告营收呈现逐年下降趋势，以谷歌为代表的搜索广告营收保持保持稳定增长，而以facebook为代表的社交广告营收则迅猛增长。2012年社交广告的增速已达60%，大大超过了传统广告。

　　而《2013中国数字营销行动报告》指出，2012年宏观经济趋缓投放使得广告主更将倾向于选择投资回报率高的数字广告媒介， 预计2013年数字广告预算增长幅度在20-30%，高于传统媒介10-15%的预计增幅。据调查，90%以上的在线消费者，不同程度地信任社交网络熟人所推荐的商品，而这仅仅只是社交所带来的核心价值之一，它使企业营销者能更加清晰的认知消费者，同时也使消费与企业品牌越走越近。

　　“资本流、信息流、物流通过以人为中心以关系为基础的社会化网络重新连接-组织起来，是互联网所催化的新一轮数字商业变革的关键。” DCCI创始人胡延平表示，只有不断变革才能为自身带来效果的最大化。

　　广点通三大基础优势制胜新时代

　　社交广告新时代的来临，印证了营销平台和渠道在发生的变革。但不论企业选择哪个平台，均不可忽略其基本功——消费者洞察。腾讯在此领域深耕多年，一切以用户价值为依归的企业核心理念，促使多产品、跨终端的“大社交网络”充满了“人情味”。社交广告的变革，为实现以人为本的精众营销提供了可能。

　　“企业应为用户提供个性化的服务，与用户建立长久的社交关系，解决用户更长远的诉求。“据腾讯广点通产品总监赵艳介绍，广点通利用专业智能算法，细粒度挖掘用户属性，通过选择适合产品的定向条件，通过好友关系链传播，真正实现成本可控、效益可观、智能推荐的广告效果。通过广点通，可自助实现在QQ客户端、QQ空间的PC端和移动端进行产品内容的智能推荐和社交传播。对比传统互联网广告，广点通具有大平台、大社交、大效果三大基础优势：

　　1、大平台—PC和移动一体化流量资源

　　广点通目前的核心数据来源于QQ 空间、朋友网、QQ客户端 、手机QQ、手机空间等多方位腾讯核心社交场景。基于这几大平台的数据能力，使得广点通具有丰富的PC、移动一体化社交资源一级上百亿的优质曝光资源。

　　从“营销?变革”分论坛发布的《广点通白皮书》来看，广点通从最初的QQ空间起步，到如今覆盖腾讯几乎所有优质SNS流量，且从PC端扩展至手机QQ、手机空间等多终端平台上。有数据显示，2012年广点通的点击量增长了4倍，广点通带来的广告点击率增长了2.5倍，在点击率这一项关键数据的指标上，显著高于同类广告系统的水平，从而使其获得了越来越多广告客户的认可和增加投入，整体客户投入呈现持续增长的趋势。

　　2、大社交—好友关系链辐射社会化体系

　　物以类聚，人以群分。通过社交网络和好友关系链的传递，广点通除了可以帮助企业完善核心用户体系的搭建和推广，同时结合腾讯大社交平台的社交传播渠道，可以影响到更为广泛的社交聚合群体，从而帮助企业提供从广告投放，核心用户体系运营，到社会化口碑传播，转化再营销的完善营销闭环。如推荐好友正在玩的游戏，正在使用的APP，吸引好友群体间互动和游戏互助竞技。

　　3、大效果—智能工具闭环体系超额回报

　　基于腾讯产品线和开放平台优势，广点通形成了从广告投放、广告点击、广告转化、数据跟踪分析，到广告效果分析，广告投放优化的全闭环体系，通过对闭环体系内的转化数据跟踪分析，自动智能优化算法，从而达到在闭环内不断自循环提升广告效果。通过方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升五步不断优化广告策略，实现广告效果的最大化。

　　全面闭环效果营销

　　社交网络的出现，使其成为网民日常在线生活的重要平台。行业观察人士认为，在社交网络中，基于人际关系网络的分享和发散，更容易形成对某个产品或企业形象的较强声音，从而对消费者的消费选择和消费行为产生越来越大的影响。

　　据了解，广点通通过智能推荐和晚上的数据分析工具，给广告商全面闭环的基于实时数据效果的投放监测和指导，从实时效果回推优化广告计划，从而带给广告商更高的价值回报。目前，在广点通上线的广告主已经达到了1000万家，包括开放平台上的游戏广告主，和业内多个电商广告主，通过广点通系统流量也增长了数千倍。

　　“我们现在总的流量是数十亿的PV。作为腾讯流量开放的一个窗口，不管是游戏，电商，还是站长，都可以通过这个平台获取相关流量。未来还将提供各种各样的服务，让产品得到更多的曝光。”腾讯开放平台副总经理侯晓楠此前表示。

　　另据悉，广点通的全新自助投放网站e.qq.com已全面上线。