【IT168 厂商动态】如火如荼的贺岁档群片大战已开战一周有余，今年的大战分外激烈。业内人士统计，今年挤进贺岁档的影片约有40部，包括3D《2012》、3D《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》、《王的盛宴》、《一代宗师》等。其中《一九四二》与《王的盛宴》定在了同一天上映，并且又同时发布了预告片和人物宣传海报，“掐架”意味颇浓。而3D《少年派的奇幻漂流》和3D《2012》，一部是李安首部执导的3D电影，一部是在三年前曾创造进口影片年度票房纪录，本次以3D形式再次重回观众视线的大片。

　　电影票团购 消费者和影城参与热情均高涨

　　而自团购从诞生开始，低廉价格让大部分影迷畅想光影盛宴，大家开始习惯了电影票团购，一张原价上百元的3D电影票团购售价甚至可以低至20元左右。观众在享受电影饕餮盛宴时，影院和电影制片方也是赚得盆满钵盈，而电影票团购更是火爆异常。据了解，目前电影票团购已经成为团购行业的“二当家”，仅次于餐饮行业。目前正值电影贺岁档时期，笔者在各大团购网上发现，北京、上海、广州等一线城市的团购电影票的价格基本上都在5折以下，以国内知名团购网站嘀嗒团北京站推出的优惠团购为例，嘀嗒团会员仅需26元，可享市场价100元王府井横店影视电影城单人电影票1张，2.6折的给力价格吸引了52340人购买，这一款单品团购，销量就破5万份。而另一团购活动仅需25.5元，嘀嗒团会员就可以享受到市场价80元的新华国际影城单人电影票一张，由于影城地段处于核心商业区，吸引了九千多人购买。

　　据了解，在北京有票房号召力的影片团购票价一般在30元左右，而场地租金、员工成本都要算在成本之中。在北京的电影票团购中，新开的影城折扣力度会更大，像嘀嗒团推出的耀莱成龙国际影城单人观影票团购价格在25元。

　　据行业内部人员介绍，对于新开的、地理位置距离市区较远的影院来说，参与团购主要是为了在低价位进行促销，打开市场。但是，在同嘀嗒团等一些大型团购网站的合作也为影院带来了不错的销售收益。

　　作为嘀嗒团星级服务合作商之一的广州太古仓电影库，此前与嘀嗒团的合作多次，曾经打出38元两张电影票加两瓶矿泉水和爆米花等小食的“套餐”超低票价，折扣不到2折。而最近，商户在嘀嗒团继续开团，价格虽然小幅“上涨”，但团友的热度未减，仅59.9元享市场价228元的通兑电影票2张(含3D)加饮料、爆米花的套餐还是引得大家争相抢购。而在商户看来，团购活动已帮他们打响了知名度。在团粉看来，虽然今年的电影票团购价格较去年略微上调，但对参团热情似乎没有太大影响。市民王女士告诉笔者，“电影票团购价格上涨是少数，对我们的影响不是很大，还是有很便宜的电影票团购。团购价格毕竟会比直接去电影票买票便宜很多的，像3D《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》这样的大制作电影票团购价相对高一些也无可厚非。”

　　电影票吸引更多用户喜欢团购

　　随着电影市场在壮大，团购电影票的销售份额也随之升温，据了解目前已经占到整个电影市场的8%。嘀嗒团工作人员对此表示，电影票团购是争取用户的最好市场。业内人士也纷纷表示，电影票团购能极大拉升团购网站人气，在网站业务中所占的比例也非常高。不难发现，目前电影票是最热的团购项目，除了为公司销售贡献数字外，更为重要的是为网站积聚不少人气。

　　嘀嗒团的相关负责人称，团购市场经历整合洗牌后趋于稳定，团购网站的“烧钱”营销策略已经成为过去式，但是目前团购网站尚处于集体亏本阶段，追求盈利是团购网站当下的共同目标，虽然电影票团购只是团购企业经营活动的一部分，但由于团购电影票在所有团购项目中是最热的，会为网站带来人气，这部分业务也不容小觑。此外，与嘀嗒团合作的影院大都处在城市最核心商圈，团购产品较其他网站优惠幅度大，给嘀嗒团的会员们带来了更多体验机会。

　　此前有人质疑团购的低票价不能保证团购网站和电影院的盈利，是赔本赚吆喝，但业内人士对此表示，大多数电影票是在确保一定的毛利基础上，才进行售卖的，与商户、团购网站、消费者三方受益。另外，据统计今年上半年中国电影市场同比增长了18%，不可否认的是通过团购，在一定程度上还培育了一大批电影的消费者。从长远来看，团购发展电影票业务还有利于电影行业的长远发展。