11 月 27 日,李国庆日前再接受采访时表示: “ 当当网双 11 当天服装销售额 2200 万元,服装成为当当网重点打造的 4 打优势品类之一,双 12 将再次发起年终以后一次促销。 ” 当当网整体低价策略初显成效,不过这也遭到部分商户质疑。
近日,当当网也正式宣布将参与双 12 促销,并且透露力度将不会弱于双 11 时,频繁的促销,有些甚至在以负毛利,低于成本的价格销售,和商户共同承担促销的投入,让商户不解。不过低价,对于消费者来说无疑将成为福音。
业内人士称: “ 电商价格战不再是一个行业行为,已经演变为一个社会热点,给消费者带来实惠的同时,让渠道商,甚至线下实体商超都被感压力。 ”
从当当网公布的数据来看,当当网双 11 当天服装销售额 2200 万元,店庆期间服装销量是平时增长 8 倍以上。包括茵曼、秋水伊人在当当网店庆期间的销售额均破百万,低价策略已经获得一定程度的认可。
业内分析人士坦言: “ 电商的低价策略,正在深入影响着消费者的购物习惯,也在向传统商超渠道发难。如此发展下去,就连品牌制造商都有可能被卷入这场低价漩涡。 ”