“返现金”本是促进消费的一种方法，善用者可以顺应形势达到预期效果，反之则南辕北辙令人反感。近期，市商务委等政府部门联合银行和银联开展的“月刷卡，月中奖”活动，就是将其运用得当的示例之一，而部分“淘宝客”类型网站被淘宝联盟斩杀，则成为运用不当的典范。

　　据了解，自10月1日起至2013年3月31日，消费者持有北京地区各商业银行所发行的带有“银联”标识的银行卡，在全市零售业、餐饮业等商户的联网POS机、MIS系统上刷卡消费，单笔消费金额在200元以上(含)的持卡人，便有机会参与抽奖活动，中奖者将获得一次性最多600元的现金奖励。

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　　该惠民活动每月将会产生12.5万个中奖名额。另外，持有银联信用卡(卡号以“62”开头，卡面有银联标识)的持卡人更有机会参与银联特别奖抽奖，中奖者可获得1000元现金奖励，每月中奖名额为1300余个。每月的前10个工作日内抽取上个月的奖项，奖金将直接划入持卡人刷卡消费的银行卡账户。

　　据悉，2012年北京市刷卡促消费活动为银联北京分公司受北京市商委、北京市财政局等部门委托，推出的名为“月刷卡，月中奖”的刷卡返现活动。目前，第一次线下抽奖活动已经结束，第一期返现现金已划入中奖者银行卡账户，活动获得众多消费者的支持与认可。

　　与此同时，在网上返利模式则屡遭尴尬。一些不法网站甚至打着“购物返利”的幌子欺骗消费者，据媒体报道，今年4月以来，中国的部分返利网站陆续被工商等有关部门查处。其中，较知名的太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟、万家购物等大型购物返利网站先后被查处或倒闭。北京市消协罗列了打着购物返利模式对消费者进行欺骗的5大行为特征：一是虚假返利;二上虚假宣传;三是风险不可控;四是涉嫌违法传销或非法集资;五是维权难度大。

　　专家称，由于线上促销手段多于线下，而且更容易吸引目标消费者关注，导致越来越多的商家将战场转移至网上。与此同时，由于缺乏相关规则约束，致使欺诈消费者行为蔓延。相对来说，线下现金返利方式更加透明并且有法可依，再者，发起此类促销活动的商家以“实力派”居多，所以更加受消费者认可也是顺理成章。