近年来，随着社交游戏的降温，国内社交网站都在寻找市场新的爆发点，市场整体酝酿转型表明，社交网站的长远发展还得回归到其本质和发展初衷上来，那就是要重视社交属性，重视社交体验，提升用户在社交网站上的互动和分享。

    日前，中国最大的社会化分享工具提供商JiaThis发布的《2012年10月国内社会化媒体分享数据排行报告》背后，显示社交网站的这一发展态势。报告数据显示，排在前五位的分享媒体分别是QQ空间、新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网。非常注重社交互动和分享的开心网延续上升发展势头，“分享百分比”从九月份的3.94%上升到十月份6.51%，增长65.23%，跃居排行榜第四位。

    回归社交本质是社交网站的发展趋势，这不管从网络社交本身来看，还是从社交网络平台的盈利上来看都已表明了这一点。对于网络社交本身来说，加强用户粘性的核心还是好友之间的互动交流，以这种互动交流为基础，用户的数量才能增加，社交网络平台才能盈利。

    “互动和分享是社交网站的主心骨，也是未来的方向之一。”分析人士认为，开心网近来在社会化媒体分享数据方面的优异表现得益于其以互动、分享为主导的运营策略。一方面，开心网通过首页改版，增加互动功能，强化社交分享属性。这样不仅能让新用户在互动的氛围中逐渐增加，也能让老用户再“活动”起来。另一方面，开心网坚持手机客户端开发升级，促进用户间更多互动和分享，使得开心网撬开了移动社交大门。据了解，在加入更多新功能、突出好友互动的开心网移动客户端2.3版正式发布后不久，其全新iPhone客户端“开心网清新版”已经正式推出，这一版本客户端首次将基于地理位置的服务整合至SNS应用中，并更加强化“交互”功能，将为用户带来突破性的移动社交体验。半年的时间，开心网手机客户端多次升级后全新亮相，以此实现公司上下对移动互联网战略的真正落实。

    如今，对于社交网站来说，发展初期靠几款小游戏吸引用户的模式显然难以担当“社交”大任。从开心网等社交网站的这一系列改版来看，正体现社交网站逐步回归社交属性，强化社交能力的发展道路上来。而据媒体报道，国内的另外一家社交网站因近期重点发力做游戏，这或许是其社会化媒体分享排名下滑的原因之一。