11月8日，以“全场5折”为噱头的双十一网购节日益临近，但很多消费者却发现，今年很多电商网站在双十一之前就已经打出了5折甚至更低的折扣力度。以当当网为例，服装商城自当当网10月启动店庆月活动以来就已经开始了全场5折的活动。

　　随着电商在价格方面的厮杀日益疲惫，不同平台之间的价格差异也越来越小。而品牌商在不断被压低利润的同时，为了提高销量，则会选择入驻更多平台。就当当网服装商城目前的促销力度来看，基本也已经接近品牌商和渠道商能够接受的底线。一位从事服装零售业5年以上的从业人士表示：“在网购节前后大家都在冲销量，无论是集中一天5折，还是延长到一个月5折，对于品牌商和渠道商来说是一样的，采用何种促销包装手段，则是平台商拉拢消费者的营销手段。”

　　此前，在互联网上当当网店庆月促销计划曾经遭到泄露。部分折扣商品的成本价也暴露在消费者面前。从中可以看到，一些半价商品甚至是在以低于进货价格来销售的。例如Nike Kobe Zoom篮球鞋，市场定价849元，促销499元，低于进货价7个百分点；而市场价598元的Adidas男子针织夹克，售价只有259元，低于进货价31个百分点。业内人士介绍：“商家对一些商品采取低于进货价的方式是一种营销手段，由于消费者并不清楚商品的是否亏本卖，一次下单会购买多件商品，商家可以从其他商品中弥补亏损商品的差价。”

　　据了解，目前当当网店庆月启动以来，服装品类日均销售额在千万以上。目前，当当网奥特莱斯频道下的千余款名品旗舰店都参与到店庆活动中。其中销量剿伪突出的妖精口袋女装全场3-3.2折；涉趣女鞋全场2-5折，日收订订单都在2000单以上。

　　据当当网相关负责人预计：“双十一网购节前后一周，当当网服装品类的销量相比去年同期将增长一倍以上，将是自2011年服装事业部成立以来销量最高的一周。”

　　官方数据显示，当当网服装事业部2011 年正式组建以来目前已经囊括了七匹狼、 Jason Wood 、 Bond Street 等不同定位，面向不同受众的品牌近 300 个。此外，百丽集团携旗下数百品牌也相继于今年入驻，目前当当网服装品类的月销量增长维持在 70% 以上。

　　有行业分析师指出：“服装是电商增长最快也是市场规模最大的一个品类，目前在服装品类依然十一C2C的淘宝占有最大市场份额，但B2C的市场份额也在逐年上升。”此前，当当网CEO李国庆曾公开表示，服装已经成为当当网4大重点战略品类之一，其具备与图书相同的重要地位，并且拥有很强的盈利能力。