11 月 6 日,日前当当网旗下 80 万种图书及 30 余万种百货商品同时入驻天猫商城,当当网选择了 11 月 11 日前这样一个特殊时期入驻天猫,这也引起了很多网购用户的猜测,当当网是否将参与天猫双十一全场半价活动?
从 10 月下旬开始,当当网就启动了 13 周年店庆月活动,从目前当当网的站内促销来看,包括图书、服装、美妆、日用百货以及当当自有品牌当当优品在内的众多品类,主要还是以返券、满额减价、秒杀等形式进行促销。目前,当当网官方并未对是否参与全场五折活动表态。
不过有细心的业内人士算了一笔账,如果参加当当网图书满 268 减 69 ,实付满 200 再返 200 券的促销力度来看,如果以将将满足条件,并且将礼券全部用掉的情况下,相当于在当当价上打 6.5 折,如果以当当价平均在市场价的 7 折计算,其相对于市场价的折扣甚至低于五折。以此算来,当当网参加全场五折理论上并不存在成本压力。
而当当网总裁李国庆也在接受记者采访时表示,当当网入驻天猫商城看中的是流量。他形象的举例:“人家在最热闹的一条街上搞了一个购物中心,做商业地产的,我们当然积极入驻了。而且条件还不错,租金也不贵。”分析人士称,这其实与此前当当网要求图书供应商参与其 13 周年店庆已达到薄利多销是同样的道理。当当网入驻天猫流量带来的销量上涨,足矣弥补其促销让利的损失。
距离双十一只有不足一周的时间,当当网已经开始动作,向用户发放 130 万生日卡,给出各种让利活动等等,相信双十一网购节当当网必然会给天猫用户一个满意的答案。