近几年，越来越多的中国文化产品开始走出国门，影响全世界。然而，据文化部数据显示，在2011年世界文化市场的格局中，美国、欧盟、日本、韩国所占比重依次为43%、34%、10%和5%，而我国仅为4%，位列第五。而且，其中大部分为依托我国廉价劳动力资源而获得成本优势的“硬件产品”，属于内容和创意的“软件产品”则比例不高。这种现状，对于拥有深厚文化底蕴和日益强大经济实力的中国而言，显然是不相符的。这也足以引发我们的思考：中国文化走出去，究竟该以怎样的心态、采取怎样的方式、拿什么样的产品赢得全世界的关注?

　　思考之一：是文化出口而非产品出口

　　文化出口，要体现中国影响力，关键是要有能生根的、有持续影响力的东西走出国门。而反观我们之前走出国门的一些文化产品，无论是一些电影、电视还是一些杂技演出、民间歌舞、武术、美食等出访，或者是一些像文化周、文化月等活动。大多都只能在短时期风光暄热一时，但留不下让人印象深刻的东西。这些东西从本质上来说并不能算是“文化”出口，只能看成是一次性消费的“文化产品”出口。要想改变现状，就必须改变出口模式，在一些能够持久且具有内容和创意的“软件产品”上下功夫。而在这方面，目前中国文化走出去的产品中，孔子学院与网络游戏无疑值得我们关注。

　　作为在海外传播中国文化的重要教育机构，截至2011年5月，全世界已有101个国家建立了300多所孔子学院和400多个孔子课堂。孔子学院已成为各国人民学习汉语、了解中国传统文化及其深刻内涵、促进中外文化交流的重要平台。这种形式的优点就是通过坚持不断的基础教育，在海外产生持久的影响。但不足之处则在于影响面略窄，经常是一些海外华裔的后代和少数对中国文化感兴趣、有到中国留学需求的外国人才会来到孔子学院学习。相比较而言，网络游戏在这方面的影响力则更为深远。

　　近几年来，中国网游出口的脚步日益加快，出口连续实现超越，由其是近5年来，中国网络游戏出口规模已经翻了六倍。2011年，总计有34家中国企业自主研发的131款PC网络游戏进入海外市场。实现销售收入3.6亿美元。在获取经济利益的同时，网游也正呈现出深远的文化影响力。由于网游用户都是重复消费，一款网游产品常常会在5、6年甚至更长时间影响玩家。那些蕴含丰富中国文化内涵的产品会对国外的玩家产生持续深远的影响。另一方面，网游寓教于乐，玩家在游戏中更能轻松接受游戏中的中国文化因素，其效果更明显。再加之网络游戏通过互联网进行传播，出口相对容易、传播面也更为广泛，而且网游的玩家大多是年轻人，这些在世界观形成期的少年接受游戏中的中国文化，其效果显然会更加持久。以中国网游出口的领头羊完美世界为例，近些年来，完美世界旗下十多款游戏已经出口到了全世界100多个国家和地区，影响到的玩家超过5000万人，完美世界甚至召集全球的玩家进行游戏竞赛。由于完美世界的游戏大多蕴含丰富的中国文化，从中国历史、神话、名著到现代知名武侠小说应有尽有。通过游戏的广泛传播，游戏中蕴含的中国文化也随之潜移默化的影响着海外用户的认知。这对于中国文化出口无疑起到了积极地促进作用。也正因为如此，网游正逐渐成文化“走出去”新势力而被国家日益重视!

　　思考之二：是文化融合而非文化入侵

　　中国文化出口，如何让海外用户接受也是一个关键。此前出口到国外的中国文化，要么是孔子、大红灯笼、旗袍、二胡、京剧脸谱、兵马俑、万里长城、针灸、舞狮等这些中国传统文化符号;要么是刻意凸显有别于西方主流文化、宗教传统的东方文化标签;许多出口的文化一味强调本土文化走出去的“姿态”。殊不知，各国国情有别，东西方的文化差异让国外用户对于接受外来文化天生就有一种障碍。而且任何民族不可能在所有方面都是最优秀的，国外用户也不可能全盘接受中国的文化因素。在这种情况下，我们就需要更注重文化融合，善于结合国外的文化，融入中国传统文化，创造出让世界能接受的东方文化形象。而不是简单粗暴的进行中国文化的灌输性传播甚至是文化侵略。而在这方面，在走出国门的文化类型中，网络游戏产业的做法更值得我们借鉴。

　　仍以完美世界为例，在进行产品出口的过程中，完美世界并没有像一般的中国公司仅仅关注自身产品的输出，而是以一种更开放的姿态将海外优质资源也引入中国。比如正在进行的《圣斗士星矢Online》的开发，就采取购买全球知名漫画版权进行研发的方式，借由国外的文化形象，在其中融入中国的文化因素。这种方式就像好莱坞动画片《功夫熊猫》一样，用中国人熟悉的熊猫和功夫元素，传达国外的主流文化。这种文化融合显然更适合中国文化的海外传播。另外，完美世界还推出了中国文化产业“首个全球化通路”——完美世界网游进出口平台PWIE。这个平台整合了完美世界的全球化资源，不仅为中国网游企业走向全球市场提供一个海外拓展契机，也为中外文化交流提供了良好的契机。在这种文化交流融合的过程中，中国文化自然更能为海外用户所接受!

　　思考之三：全球视野而非闭门造车

　　此前，中国文化出口，大多是先关起门来，利用自身资源打造产品，然而再出口到全球。在全球经济一体化日益加剧的今天。这种方式显然已经落伍，要在全球范围内取得领先，就必须以世界应对世界，全球以应对全球，能将全球资源为我所用。就像完美世界互动娱乐公司总裁竺琦所说：“我们必须要以一种全球化的视角审视自己，并确立与之相适应的发展战略。从目前看，应对全球化，我们不能仅以整合中国资源来应对全球市场，而是要整合全球资源。”

　　完美世界所强调的其实是一种更为宏大的文化出口策略。前面提到文化出口要强调融合发展，但要想创造出全球领先的蕴含中国文化的创意产品，仅仅靠自己的力量是不够的，必须把全世界非常先进的资源整合利用。以完美世界为例，在走向海外的过程中，完美世界接连通过收购日、美国等业内优异游戏企业，整合全球游戏产业设计、生产、运营、IP等资源，实行全球化产业链条，以进行全球化研发方式进行产业发展。完美世界在进行产品研发时，更多是通过整合全球范围内的人才和技术资源。比如《神魔大陆》、《笑傲江湖》等产品的研发都是整合海外和国内的力量共同完成。这样，才能真正实现“文化和前沿科技融合、创意与全球市场对接”，既能在技术上保证产品的质量，更能把目前最流行的前沿文化因素融入其中，更有利于海外用户接受。

　　从目前整体的中国文化出口态势看。中国文化企业要想在全球化竞争时代，在主流文化产业赢得主流地位。必须建立起富有穿透力的全球化对接和全球资源整合能力。在走出去的过程中强调文化的融合和可持续发展，唯有如此，我们的文化才能为世界接受，在全球产生更为深远的影响力。