莫言获得诺贝尔文学奖后，各地出现了“莫言热”：书店缺货、图书馆热门书单业内知名，甚至连旧书摊上都上演着“淘书大战”，一片红红火火的非“莫”不言。根据中国领先的整合数字广告平台易传媒最新发布的数据，仅10月12日，莫言获得诺贝尔文学奖当日，易传媒平台上资讯类网站UV(网站独立访客)就较平日增长135万，而在广告点击方面，10月12日易传媒平台各类广告点击总量近平日的2倍。

　　在广告形式方面，易传媒平台数据显示，较平日数据，ADTV(飞扬视频)的增长最为显著，其次是15秒前贴片广告。

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