根据DCI(Dot Com Infoway)的统计，移动应用数量在过去的三年里增加了300,000个，其中，IOS的应用总数超过585，000个，Android应用总数超过450,000个。这的确是一个欣欣向荣的数据，从侧面也能反映移动互联的发展速度，但其幕后又隐藏着的多少开发者的辛酸、无奈，怎样让拥有生命周期的APP不在海量的应用大军中稍纵即逝，又怎样才能持续地满足用户不断变化的胃口和挑剔的需求?这些看似简单的命题，在唯快不破的移动互联时代，变得如此刻不容缓。因此，选择何种渠道推广，也成了业内开发者、开发商在应用尚处胚胎期时就不得不思考的问题。

　　虽然说，目前我们所见到的移动应用推广方式十分丰富的，像应用商店、论坛、PR、限免促销、硬广投放等等，五花八门，但都存在着推广精准度不高、传统编辑模式推荐不到位等缺陷。而另一方面，我们也会看到，换机潮带来智能手机的用户逐渐从高端向中低端迁移，因为受限于该区域(主要为二三线市场)人们知识水平、媒介环境等的影响，他们对于线下应用安装下载渠道更为依赖和关注。第一象限APP使用调研数据显示，多维线下渠道下载(包括导购客服推荐、请人安装、体验店安装)仍是三线城市及中低端收入群体获取APP的重要渠道。应用推广从线上走入线下，通过强大的地面渠道“精准”来到人们的身边，成为了换机潮下的应景之需。

　　“一米”华丽诞生

　　针对这一转变，中国移动全媒体解决方案领跑者——指点传媒已早作布局，其全力打造的整合了六维线下应用推广渠道的“一米”线下应用发行平台，在8月27日由工信部指导、中国通信学会主办、三大运营商协办的2012运营商终端与应用创新合作大会上首度亮相于人们眼前。指点传媒CEO曹彤在会议发言是表述，取名“一米”，原因就在于形象地告知大家，“一米”已脱离了常规线上推广难以实现真正精准的局限，通过与用户在‘一米柜台’的交流，带来应用从下载到注册活跃度的提升。六维渠道，即包含本地运营商预装、营业厅3G督导员预装、零售终端预装、定制机卖场预装和空中充值点预装等应用推广方案。实际上，这个已推出并在全国迅速复制的基于全国零售终端卖场和售后服务体系的App推广体系，也的确快速地赢了市场的认可。在与湖北电信一个月的合作实践中，首月装机量预计能突破20万台，相当于“一对一“地为20万智能手机用户推广应用120万款。在本届运营商终端合作会议上，指点传媒“一米应用发行平台”也凭借着良好的市场表现、优秀的“流量运营”战略支撑和强大的渠道覆盖能力，摘得了“突出贡献奖”奖项。

(指点传媒获“突出贡献奖”，左起第四位为颁奖嘉宾工信部科技司副司长代晓慧)

　　曹彤表示，智能手机线下入口格局正在发生迁移，从方案商、集成商、品牌商，向零售终端和售后服务靠拢。“随着市场的成熟，App的选择权不断的向后端迁移，未来的智能手机内App推荐服务将越来越接近消费者渠道。谁掌握线下入口，谁将拥有更多的话语权。‘一米’平台，正是掌握了地面用户这一最直接的入口，结合指点十年来无线营销的经验及庞大用户数据库分析而做的探索延伸，可谓是应用推广另一里程碑式的实践，相信会带来业界更多惊喜。”

　　一米，只关注“线下”

　　在这里，我们有必要重申“一米线下应用发行平台”的独特价值，即：它将应用发行拓展到了线下，更多是基于卖场、营业厅产生，充分迎合了换机潮下人们对于应用获取的需求。通过零售终端卖场销售人员及营业厅3G辅导员的精心推荐，将用户感兴趣的软件基于其年龄、身份、性别等推送给他们，化被动的应用推送为主动的产品吸引，成功地黏住了核心用户需求。对于业内广告主而言，无疑，它是快速获取APP用户量，激活APP使用价值的一个重要的方法。这种创新推广模式，成功解决了线上应用推广形式分散且不够精准、转化效果不佳的局限，真正做到了将最优秀的产品推送给最需要的人。“值得一提的是，一米还能就用户上网习惯进行多维‘画像‘，对用户进行二次智能应用推荐，满足用户变化或迁移着的需求，并及时反馈予开发者。”曹彤表示。

　(图为指点传媒CEO曹彤在运营商终端合作会议上就“一米平台”发表演讲)

　　“一米”的双赢价值

　　第一，全面实践运营商主导的“流量运营”战略，提高软件后项收入

　　在运营商为主导的智能手机换机潮中，“一米”的诞生，可谓迎合了产业趋势及潮流，全面实践运营商流量运营战略，其常规思路为：借助运营商强大的地面服务体系和良好的信誉体系，以营业厅3G人员“一对一”应用推荐激活应用，以完美应用体验驱动良性流量损耗，赢得人们对于移动互联的支持，持续扩大忠诚、活跃在移动互联网上人群范围，以此来赢得流量的规模效应。仅以湖北电信一省为例，指点传媒年预计完成存量用户开发200万台次，推荐各类应用、游戏1200万个以上，撬动约1500万左右的营收规模。

　　第二， 迎合“终端+应用”发展潮流，以应用体验激活品牌销售

　　手机的平价化浪潮，可谓带给了国产终端发展的“第二春”，然而，不可回避的“利润尴尬”仍在制约国产终端厂商的发展，“终端搭台+应用唱戏”的发展模式成为了他们参与竞争的共同选择。“实际上，对于第二轮换机潮主导下的大部分消费者，他们对于智能终端究竟使用了何种配置，拥有怎样的性能已不像一线市场要求的那么严格，在这一市场，更重要的是你得去满足他们特色化的应用需求，做针对性的推荐。”指点传媒CEO曹彤继续表示，这意味着终端厂商必须转变思路，根据消费者需求量体裁衣，打造软硬件结合的整体解决方案，而“一米”，正是通过线下应用预装帮助终端厂商解决了这一难题，终端销售人员的热情推荐，让线下应用推荐变得更为专业、精准，更能激活大众应用热情，以优质体验巩固、维护人们使用该品牌终端的消费忠诚。与此同时，“应用”媒体化带来的手机媒体化新价值，也在一定程度上缓解终端利润低下的困境，为终端厂商赢得产品售卖外的新盈利增长点。曹彤预计，到今年年底，一米可成功覆盖12个省，以每省每月新增30万智能手机用户为标准，“一米”单月服务能力约360万人次，推荐应用逾2000万款，这对于应用开发者而言，的确不容小觑。

　　指点传媒专注无线互联网广告近10年，是技术、运营、策略驱动的效果传播机构。公司全力打造的“一米线下应用发行平台”凭借强大的渠道优势，优秀的用户体验，帮助运营商推动实践“流量运营”战略，给终端厂商带来了新的收益。对于众多开发者而言，“一米线下应用发行平台”无可厚非的成为了他们线下推广的非常好的选择。