8月24日，由京东商城发起的价格战受到多方质疑之际，当当网则以“闪电偷袭”为名免费发放超过亿元的礼卷(通过直接打入账户、参与游戏等方式参与)，在8月31日之前，收到礼券可以直接在消费中抵扣相应额度。

　　当当网相关负责人表示：“此次闪电战将涉及图书、家电、服装鞋包、日用百货、孕婴童等几乎全部在售品类，不会只像前一轮价格战一样只打家电。同时，这次当当网将采用直接向用户发放礼券的形式，无需任何条件，拿到礼券就能直接使用。”该负责人还透露，另有2千万礼券将通过非常有趣的网页游戏方式发放，并请消费者关注近期当当网主页的变化，这次价格战将全面颠覆消费者以前对价格战的固有印象。

　　对于此前的价格战，很多消费者及业内人士普遍反映参战口号喊得最响的两家商城降价幅度非常有限。如今价格战偃旗息鼓，很多商品也都恢复到了降价前的价格。电子商务观察员鲁振旺在其微博中直接指出：“京东此次价格战平均降价幅度23%?我一直认为有20%的水分在电商是正常的，假如1000%的夸张水分的话，那实在太水了，我都不敢看。”面对这种喊杀声大而不见血光的局面，反倒是相对低调的当当网一直在老老实实的降价。在一淘网的比价中当当网的日常价格指数也是几大电商中相对较低的。当当网总裁李国庆也直接表示，要真低价，不要大忽悠。

　　当当网方面表示，“目前日用百货的‘偷袭战’已经上线，后续还将有家电、图书、孕婴童等等分战场陆续开打，当当网用户可以密切关注短信发放礼券的情况。”