在本届伦敦奥运会期间，大量奥运碎片信息通过微博、开心网等社交网络在普通民众中广泛传播，而对于众人关切的金牌榜和奥运赛程，甚至奥运比赛视频点播等内容也在社交网络上备受网民青睐。可以说，如今电视已经不再是观看奥运赛事的唯一途径，社交平台发展成另一个重要的传播阵地。这些传播媒介的改变得益于奥运互联网转播机构与社交网络平台的良性合作，在国内市场上，CNTV与开心网联手打造“社交奥运”树立了奥运走向社交化的一个成功典范。

　　据了解，作为国内独家提供直播赛事资源的网站，CNTV能为网民提供全面及时的最新奥运赛事战况，通过与社交网络平台开心网的合作，使得互联网在传播奥运赛事方面极大地提高了网络的浏览量，影响力得以倍增;而开心网不仅能使用CNTV的独家奥运资源，并且在奥运专题中增加了诸多奥运互动项目，提升了网民的奥运分享乐趣，引爆了网民的奥运热情。两者之间的合作实现了“社交奥运”的完美结合。

　　与传统电视转播奥运赛事不同的是，互联网具有容量大和可随时点播的特点，能更方便地满足广大网民的各种需求，这对于那些不能亲临奥运现场的人来说，“社交奥运”能极大地满足这些观众的即时观看和分享需求。在开心网的奥运活动专区，记者看到，专区设有CNTV提供的奖牌榜与赛程直播、点播信息的接口，用户则可以直接跳转至CNTV及时收看赛事播报，从而节省查找视频、筛选视频的时间，这方便用户参与奥运话题的讨论，与好友分享并进行即时互动，增强参与感。据了解，所有登录开心网奥运活动页面的用户都可以看到“CNTV奥运进行时”中显示的奥运奖牌数以及赛事提醒，更有超过5成的用户专注于内容创造。

　　CNTV战略合作部负责人表示，“此次奥运会期间，CNTV不仅会充当‘赛事转播员’的角色，还将通过与开心网的合作，为用户提供全新的交互体验。从视频网站的角度来说，这是一大突破。而且，与开心网的合作极大地提高了网站的流量，CNTV对此次合作感到满意，与开心网有更加深入的合作”。同样，开心网副总裁郭巍表示，“以往奥运观众集中在电视台，媒体比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间互动、用户与体育名人、兴趣相同的网友互动有了更强烈的分享要求。开心网的奥运策略就是加强用户间的互动，让用户能真正玩起来。由于开心网在本届奥运会上迎合了网民的新的社交需求，因此获得了巨大成功。”

　　开心网与CNTV在奥运会上的此次成功合作，是“社交奥运”商业合作的良好开端，将为今后社交网络在国内外重大体育赛事的合作方面提供借鉴经验。可以说，“社交奥运”必将成为未来奥运的大势所趋，中国人民大学新闻学院院长助理周勇也认为，用户在观赛的同时，借助互动行为，可以对内容进行多次传播和分享。因此，未来视频网站和社交网站的合作是必然趋势。

　　(编辑 蔡明奕)