8 月 3 日，当当网于近日连续推出了众多以“ 3C 数码 1 周年庆 ” 为主题的促销活动。其中“最高直降 1700 元”、“苹果新品最高直降 1248 元”、“ 满 199 返 50 ”等众多噱头非常抢眼。自 5 、 6 月电商价格火拼以来，“价格战 ” 渐渐走入“静默期”，而近日京东商城 CEO 刘强东与当当网 CEO 李国庆，纷纷表示下半年将有更大规模的价格战。当当网也在近期发起了“当当优品亿元返券”活动，向 1000 万用户赠送 100 元当当优品礼券。如此看来，下半年价格战已经正式拉开序幕。
不过，电商价格战各种噱头的价格战，包括直减、直降等已经让众多消费者神经麻痹。很多电商的减价也是相对所谓的“市场价格”而言，但这个市场价格从何而来就无从考证了。对于消费者而言，到底便宜与否，还要看电商之间的直接较量。以 Sony VPCCA48EC/R 14.0 英寸宽屏笔记本电脑为例，当当网价格 5159 元，京东商城 5599 元； HTC 新渴望 V 3G 手机当当网售价 1788 元，京东商城 1999 元。相比之下，当当网的众多专题商品中有数十款都要比京东商城便宜百元以上。而差价最大的一款苹果的 MacBook Air MD232CH/A 13.3 英寸宽屏笔记本电脑当当网则相比京东便宜了 668 元。
当当网一直在针对京东商城的 3C 数码品类大打价格战，李国庆曾直言，大家电国美苏宁已经占据绝对市场份额，因此采取了联合国美对抗京东的策略，而数码家电则是当当网的强项。并且以非重点品类狙击京东核心品类，当当网打得起，且底气十足。不久前当当网总裁李国庆也公开表示，价格战尚未完结，第三季度仍有价格战计划，如此看来改计划可能已经开始实施。
