2012年伦敦奥运会将于今晚隆重开幕。作为具有国际影响力的体育盛会,奥运会为各行各业的大小企业提供了一次较好的营销良机,宝洁、三星、可口可乐等赞助商正面出击, 更多的企业以隐形营销的方式,希望能从中分得一杯羹。不管是线上广告,还是线下活动,都以奥运的牌,赌自己的梦——这一阵“奥运风”,吹遍了世界各个角落。在国内,有这种营销意识的中小企业更是大行其道。
作为广州市荔湾区深区陶瓷的老板,吴先生早在两个月前就联系了中国知名企业搜索引擎——网络114的客服人员,咨询关于陶瓷小公司如何借伦敦奥运会进行推广等问题。在电话里,吴先生特别提到了网络114的“百度百科”,当客服人员纠正说网络114的产品是“产品百科”而不是“百度百科”时,吴先生激动地说,对,对,就是有很多产品知识的那个!
吴先生说,“网络114是一位朋友介绍的,说是很适合中小企业进行推广,于是就上网去看了看,里面的‘产品百科’让我印象深刻。”
吴先生表示,伦敦奥运会就要开始了,而这正是公司做大推广千载难逢的机会。之所以对网络114感兴趣,一方面是朋友的公司已经进驻了网络114,推广的效果还不错;另一方面,就是他咨询过的“产品百科”,用吴先生的话说,“产品百科的内容,很实用,很有生活气息。”
吴先生只是众多例子中的一个。对于中小企业的奥运营销,网络114相关负责人给出了建议:借奥运的时机进行营销,不应局限于奥运会16天的比赛时间,正确的做法应该是充分结合奥运会前后,以及奥运期间。其实,奥运前的造势和奥运后的品牌延伸,甚至显得更加重要。
而对于吴先生所关注的“产品百科”,该负责人介绍,根据对已进驻网络114的商家所做的调查显示,“产品百科”和“商务微博”等和销售没有直接联系的内容,有利于提高用户的粘性,从长远来看对商家的业绩形成有力的推动——提高企业的软实力,这是更高层次的营销。
负责网络114商铺运营的相关工作人员认为,奥运会期间,对于已经进驻网络114的企业来说,可在“产品百科”、“商务微博”等栏目中,结合自身的产品,加入和伦敦奥运会有关的文字,这样可提高商铺的用户粘性和被搜索率。
据了解,为了备战奥运营销,网络114特地对营销宝等产品进行了功能优化,希望能以更好的用户体验,成为助推国内超过500万企业奥运营销的“利器”。